Engañar a los buscadores – Mari-Carmen Marcos

B.6. Engañar a los buscadores
Por Mari-Carmen Marcos
Marcos, Mari-Carmen. “Engañar a los buscadores”.
En: Anuario ThinkEPI, 2008, pp. 50-54.
Resumen: Conocer los criterios que tienen en cuenta los buscadores para determinar el ranking de resultados en las búsquedas es clave para los responsables
de páginas web, de ahí la importancia del SEO (search engine optimization) en
los últimos años. El conocimiento de estas técnicas y su aplicación son ventajosos
tanto para los sitios web, que mejoran su posición en el listado, como para los
buscadores, pues las técnicas que mejoran el SEO no pretenden sino proporcionar a los buscadores la máxima información sobre el contenido del sitio web.
De esta forma, los sitios web evitarán el uso de imágenes y programación sin
textos legibles por el robot que rastrea e indiza las páginas, e intentarán enlazar y ser enlazados por páginas web de contenidos similares. El buen uso de las
técnicas de SEO se conoce como white hat y queda limitado al diseño de sitios
web pensando en los usuarios, sin olvidar la forma de trabajo de los buscadores.
En cambio es posible diseñar sitios web pensando prioritariamente en el ranking que harán después
los buscadores, e intentar forzarlo engañando a éstos ofreciendo información que las personas no
verán (texto escondido o de pequeño tamaño, etc.). Estas técnicas no éticas denominadas black hat
no sólo van en contra de dar un buen servicio a los usuarios sino que cuando son detectadas por los
buscadores se penalizan con una bajada fuerte en el ranking.
Palabras clave: Buscadores, Spam en buscadores, SEO, Optimización de sitios web en buscadores,
White-hat SEO, Black-hat SEO.
Title: Tricking search engines
Abstract: Knowing the factors that search engines consider in their ranking results is key for webmasters. This knowledge is an advantage for a website’s owner, as the site improves its position in
ranking results, and for the search engines because they have access to more information about the
site’s content to determinate the ranking. Websites that use search engine optimization techniques
avoid the use of images without alternative text and try to link and be linked by related content
sites. Good use of these search engine optimization (SEO) techniques is called “white hat SEO”; its
main feature is that websites are designed with users in mind and without forgetting how search
engines work. Nevertheless, web design oriented toward search engines rather than users is possible; it means websites are designed for ranking results, abusing SEO techniques to deceive search
engines, such as with hidden text or small fonts, two of the most common strategies. When search
engines discover these unethical techniques, called “black hat SEO”, websites are punished with
poor rankings.
Keywords: Search engines, Spam, SEO, Search engine optimization, White-hat SEO, Black-hat SEO.

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COSTUMBRE, PEREZA O COMODIDAD,
el caso es que, incluso cuando conocemos la URL del sitio web al que queremos ir, colocamos la palabra clave en
el buscador en lugar de teclear el incómodo y largo www.loquesea.com. Esas
búsquedas (que más que búsquedas son
atajos para teclear menos) más todas las
búsquedas “de verdad” hacen que alrededor del 80% de las visitas que reciben
los sitios web procedan de un clic rea-

Anuario ThinkEPI 2008

lizado en los resultados de búsqueda,
en particular de uno de los tres grandes
buscadores: Google, Yahoo! o Live.
Dicho esto, hay que añadir que la mayoría
de los usuarios de la Web no son expertos en
el uso de buscadores, por tanto no conocen
las técnicas de búsqueda de las que nosotros
podemos alardear; es más, a veces ni siquiera
tienen claro cuál es el objeto de búsqueda, o
éste es algo más complejo de lo que el bus-