Posicionamiento y visitas – José Luis Ortega

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Posicionamiento y visitas
Por José Luis Ortega
Es cierto que en torno
al 60-80% de las visitas
que se realizan a un web
provienen de los buscadores, y por lo tanto tener una buena presencia
en un buscador es muy
importante para atraer
tráfico y adquirir visibilidad. Esto es debido a
que los buscadores son
enormes webs que generan una enorme cantidad de enlaces salientes y entrantes (hubs),
lo que ocasiona que estos webs dirijan el 80%
del tráfico en toda la Web.
Sin embargo hay un factor bastante obvio
que pocas veces se discute cuando se habla
de posicionamiento, y es el hecho de que internet es una red de páginas conectadas por
enlaces. Esto nos obliga a considerar que las
visitas que llegan a nuestro web pueden venir de múltiples lugares y no sólo desde los
buscadores. De esta forma, no se puede olvidar la importancia de estas fuentes de visitas
y, creo, sería aconsejable incorporar al mundo del posicionamiento medidas para “posicionar” nuestro web en el entorno más cercano además de mimar esos enlaces que ya
se poseen. Por ejemplo, grandes y periódicas
reestructuraciones de sedes web ocasionan
la perdida de los enlaces entrantes (linkrots),
perdiendo todo el tráfico que provenía por
esos enlaces. Así y desde mi opinión, obsesionarnos con subir un puesto en según qué
consulta de un buscador, mientras que ignoramos los enlaces de otros webs, puede ser un
actitud contraproducente para el nuestro.

Por otro lado los resultados de las medidas
SEO se han basado en su posición en determinadas consultas en según qué buscador y
al análisis cuantitativo de las visitas. Creo que
estos resultados no justifican las medidas SEO.
Porque un web bien posicionado no implica
que sea relevante al usuario y menos si se ha
conseguido con técnicas black-hat, como comentaba Mari Carmen. Así que una buena
posición puede generar una gran cantidad
de hits o visitas que computa nuestro contador web, pero no sabemos cuánto tiempo ha
estado viendo nuestro web, cuantas páginas
internas ha visitado, o cuántas veces nos ha
visitado. En resumen, las visitas no nos permiten conocer la relevancia de nuestro web.
Por último, y al hilo de la cuantificación
de visitas, un hecho relevante es medir la calidad de nuestros visitantes. Quizás sean más
relevantes unos pocos visitantes que desean
comprar nuestros productos que miles que
sólo van a mirar. Es posible que según de donde provengan, de enlaces o desde los buscadores, nuestros visitantes sean más fieles y
estén más interesados en nuestros contenidos. Simplemente, un enlace desde otro web
nos aporta cuanto menos una descripción escueta de nuestro recurso y la autoridad de
la fuente, mientras que un buscador tan sólo
reproduce el título y un somero párrafo de
nuestro web. Creo que los enlaces son una
vía muy importante y a tener en cuenta para
conseguir visitas de calidad que se pueden
convertir en potenciales clientes o usuarios.
José Luis Ortega
jose_ortega@gmx.net

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Anuario ThinkEPI 2008