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en un sentido “técnico”, peruanos… pero no saben qué
significa realmente ser peruanos. No es justo: ellos también “tienen derecho”. Qué mejor manera de evidenciar las
fortalezas de la Marca Perú que ir hacia ellos y de manera
solidaria, leer sus “derechos” como peruanos, peruanizarlos en una suerte de “colonización inversa”. Y en este proceso, se logra hacer evidente para el espectador nacional
la fuerza de la Marca Perú.
Lanzamiento de la Marca Perú
En Mayo del 2011, se realiza el lanzamiento de la Marca
Perú a nivel mundial. La estrategia del lanzamiento estuvo
orientada al público interno con el objetivo de que los peruanos comprendieran el valor de la marca país. La publicidad de la Marca Perú se difundió en el exterior a través
de las redes sociales y las ferias internacionales en las que
participó nuestro país.
La nueva “imagen país” tuvo como desafío comunicar sin
caer en los clásicos conceptos de peruanidad. PROMPERÚ apostaba por lo novedoso. En esta línea, el spot
filmado en Perú, ciudad del país de Nebraska, era mostrar
a los habitantes del lugar, los atributos, riquezas y particularidades del país, resumidas en la locución en off del spot:
“Todo peruano, por el sólo hecho de ser peruano, tiene derecho a gozar de lo maravilloso que es ser peruano.” El concepto del spot radica en que los habitantes de
esta ciudad son peruanos sin saberlo. La campaña presentó a sus emblemáticos embajadores, intentando peruanizar un pueblo de Nebraska a través de la gastronomía
que es una de las más atractivas cartas de presentación
que posee el Perú, así como cautivarlos con la historia de
un país, sus costumbres, su música y riquezas. “Ustedes
son de Perú, tienen derecho a comer rico”, con esta
frase empieza la aventura de los más destacados chefs,
artistas, músicos y deportistas en Perú-Nebraska.
Entre ellos, destacaron Gastón Acurio, uno de los impulsores del llamado “Boom de la Gastronomía Perua-

was Peru in Nebraska. Its inhabitants are, in a technical
sense, Peruvians ... but they do not know what it really
means to be a Peruvian. It is not fair: they also “have
rights.” What better way to demonstrate the strengths
of Marca Perú than to go to them and, in solidarity,
read their “rights” as Peruvians, and introduce them to
Peruvian habits in a sort of “reverse colonization.” And,
in this process, one manages to make the strength of
Marca Perú clear to the national viewer.
Marca Perú’s launching
In May 2011, Marca Perú was launched worldwide.
The release strategy was aimed at a domestic public
with the objective of getting Peruvians to understand
the value of the country brand. The Marca Perú
advertising spread abroad through social networks
and international fairs in which our country participated.
The challenge of the new “country image” was to
communicate without falling into the classic concepts
of Peruvian identity.
PROMPERÚ was betting
on novelty. In this line, the campaign recorded in
Peru, a city of the state of Nebraska, was to show
the local inhabitants the attributes, treasures and
characteristics of Peru (the country), summed up
in the spot’s voice-over: “Every Peruvian, simply
on the grounds of being Peruvian, is entitled to
enjoying the wonders of being Peruvian.” The
concept of the campaign is that the inhabitants of
this city are unknowingly Peruvians. The campaign
introduced its iconic ambassadors, trying to familiarize
a village of Nebraska with Peruvian customs through
cuisine, which is one of Peru’s most attractive cover
letters. The campaign also tried to captivate them with
the history of a country, its customs, its music and its
treasures. “You are from Peru, and thus have the
right to eat delicious food,” this phrase starts the
adventure of Peru’s most prominent chefs, artists,
musicians and athletes in Peru, Nebraska.