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pánicas como Chimú, Nazca, Mochica, Paracas, así
como en civilizaciones como Caral. La espiral viene
a ser una morfología milenaria que cautiva e invita a
adentrarse en el Perú.
Para Flavio Pantigoso, Director Creativo y ejecutivo de
Young Rubicam, el objetivo de lanzar la Marca País,
para el público interno, tenía que comunicar una serie
de aspectos que el Perú ofrece como país. Esta exigencia implicó salir de los conceptos tradicionales o de
lugares comunes.
El hallazgo encontrado fue usado como idea creativa.
Existen muchas ciudades homónimas de Perú, tanto
países como ciudades. Por ejemplo, hay un Loreto en
Italia, Pasco en Estados Unidos, Lima en Ohio, Trujillo
en España, y existe un Perú en Nebraska. Entonces,
la decisión fue ir hasta allá y hacer el documental Perú
Nebraska. Se trataba de un espacio simbólico y físico
perfecto para comunicar a los peruanos que técnicamente lo eran, pero que no sabían el significado. La
misión para Y&R fue traducir lo complejo, diverso y variado a una idea simple, fresca y con mucha conexión
emocional con la gente. La que les pareció más remota
y abandonada fue Perú Nebraska. Sus habitantes son,

in all pre-Hispanic cultures, such as the Chimú, Nazca,
Mochica, and Paracas, as well as in civilizations as Caral.
The spiral thus is an ancient morphology that captivates
and invites people to come and get to know more of to
Peru.
For Flavio Pantigoso, Creative Director and Executive at
Young Rubicam (Y&R), the aim of launching the country
brand, for the national public, was to communicate
a series of aspects Peru offers as a country. This
requirement implied forgetting traditional concepts or
common places.
The finding was used as a creative idea. There are many
cities and places outside Peru that have the same names
as Peruvian cities or carry the name Peru. For example,
in Italy there is a city called Loreto, Pasco in the United
States, Lima in Ohio, Trujillo in Spain, and there is a Peru
in Nebraska. So, the decision was to go there and shoot
the documentary Peru Nebraska. It was a perfect physical
and symbolic space to communicate that technically
they were Peruvians too, although they did not know the
meaning. The mission for Y&R was to turn the complex,
diverse and varied concept into a simple and fresh idea
with much emotional connection with people. The one
place that seemed most remote and abandoned to them