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“La! publicidad! es! una! herramienta! de! comunicación! persuasiva! al! servicio! de! los!
intereses! de! las! empresas,! las! administraciones,! los! partidos! políticos! y! todo! aquél!
deseoso!de!influir!en!los!conocimientos,!las!actitudes!o!las!conductas!de!los!públicos”!
(Garrido,!2007:!56).!
Al! menos! en! México,! en! los! últimos! años! la! televisión! se! ha! visto! invadida! de!
programas!y!comerciales!con!una!fuerte!carga!sexista,!donde!claramente!se!ensalzan!
y! presentan! de! manera! poco! constructiva,! las! diferencias,! necesidades! reales! y!
particulares! de! hombres! y! mujeres;! se! fomenta! la! discriminación! negativa! y! la!
violencia! de! género.! Hechos! que! de! fondo,! sirven! y! convienen! a! las! estructuras,!
aparatos!de!Estado,!etc.!!
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CONCLUSIONES'
El!mensaje!de!estos!comerciales!claramente!abona!a!acrecentar!aun!más!las!brechas!
que!existen!entre!los!sexos.!Propician!la!desigualdad,!la!discriminación!negativa!y!la!
violencia!de!género;!en!este!caso!ejercida!de!manera!simbólica.!Favoreciendo!así!la!
falta! de! interés! por! un! entendimiento! que! nos! permita! establecer! consensos! para!
llegar! a! la! equidad,! la! no! discriminación! entre! hombres! y! mujeres! y! que! tarde! o!
temprano,!terminará!por!encontrar!otras!formas!de!expresión!más!radicales.!!
“La!publicidad!tiende!a!representar!las!relaciones!de!género!en!situaciones!extremas:!
unas!veces!muestra!una!convivencia!idealizada,!romántica!o!cargada!de!sexualidad,!
y!otras,!una!relación!muy!tensa,!caracterizada!por!la!discusión!o!la!agresión,!o!sea,!
siguiendo! “pautas! de! la! cultura! actual! surcada! mucho! más! por! un! crisis! relacional!
que!por!el!acuerdo!intersexos”(Garrido,!2007:!63T64).!
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LINKS:'COMERCIALES'DE'SHAMPOO'EGO'
http://youtu.be/V0iY9zI9Nvg!
https://youtu.be/3WJfvvpqnSY!
http://youtu.be/JpPRfIN4g40!
http://youtu.be/JDqHBkkSr00!
http://youtu.be/3OR31yQZGog!
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