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grandes!artistas,!quienes!tenían!la!misión!de!forjar!una!verdadera!filosofía,!capaz!de!
movilizar! a! la! población! por! la! engañosa! pendiente! del! consumo.! Su! cometido! era!
desarrollar! el! arte! de! la! persuasión! colectiva! con! la! misma! eficacia! con! que! había!
revolucionado!el!aparato!productivo,!camuflando,!una!férrea!tenacidad!de!crecer,!de!
acumular,!de!producir!más!para!ganar!más”(Torres,!2011:!33R34).!
Pero! resulta! que! (dentro! de! estos! comerciales)! a! estos! símbolos! de! lo! que! es!
masculinamente!deseable,!les!ha!sido!arrebatado!algo,!una!parte!de!sus!atributos!se!
desdibuja;! características! como:! la! fuerza,! valentía,! agresividad,! rebeldía,! iniciativa,!
el!no!sentimentalismo,!la!independencia,!etc.!les!han!sido!vulneradas!en!un!mundo!
que!antes!estaba!reservado!para!ellos!(espacio!público)!y!ahora!esta!invadido!por!las!
mujeres!(espacio!privado).!Y!el!atropello!ha!sido!tan!brutal,!que!no!pueden!siquiera!
tener!sus!propios!productos!de!higiene,!o!más!específicamente,!de!limpieza!para!el!
cabello.!Orillándolos!así!a!tener!que!utilizar!los!mismos!que!usan!las!mujeres,!lo!cual!
no!resulta!funcional!ya!que!hombres!y!mujeres!nos!son!iguales.!!!
El!discurso!hablado!también!esta!cargado!de!estereotipos.!Se!presentan!de!manera!
burlona,! aquellas! características! deseablemente! femeninas:! “la! mujer! siempre!
buena,! pasiva,! obediente,! servicial,! tierna,! maternal,! ama! de! casa! eficiente! y!
satisfecha,! amable,! comprensiva,! discreta,! delicada,! dependiente! y! sin! iniciativa,!
administradora! de! parte! del! dinero! del! hombre! en! el! ámbito! del! hogar,! temerosa,!
atractiva! físicamente,! siempre! joven,! apoyo! incondicional! para! el! hombre”! (Torres,!
20011:!5)!sensible,!dramática;!articuladas!por!el!mensaje!del!varón!que!ha!perdido!
su! soberanía! Rpor! ende! su! dignidadR! el! que! sufre! y! es! violentado! por! este! "nuevo!
orden! femenino",! que! los! ha! obligado! a! consumir! los! shampoos! destinados! para!
mujeres!y!cuya!situación!provocaría,!que!al!final!dicho!hombre!termine!viéndose!y!
comportándose!como!ellas,!poniendo!en!duda!su!masculinidad,!virilidad,!etc.!!
Por!ello,!es!de!suma!importancia!que!los!hombres!(una!vez!que!han!recibido!la!alerta!
de!parte!de!estas!figuras!populares!acerca!de!este!desastroso!escenario)!consuman!
dicho!producto!que:!por!un!lado!ha!de!satisfacer!sus!verdaderas!necesidades!y!por!
otro,!los!reivindicará!como!tales,!como!varones.!“No!señores,!necesitamos!EGO”!
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