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tender! puentes! hacia! el! entendimiento! entre! hombres,! mujeres! y! sus! verdaderas!
necesidades!de!manera!equitativa.!
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Un! ejemplo! de! ello,! son! los! comerciales! del! Shampoo! EGO,! “Un! Shampoo! para!
varones”!como!refiere!su!lema.!!!
No! es! interés! de! este! ensayo! saber,! si! el! mensaje! presente! en! estos! comerciales!
televisivos!cumple!realmente!su!cometido!de!venta.!Más!bien,!pretende!señalar!de!
manera! crítica! su! discurso,! donde! claramente! se! representa! la! desigualdad! y! la!
violencia!de!género.!!
EL'CASO'
El!producto!que!se!anuncia!es!un!producto!para!la!limpieza!del!cabello,!un!shampoo.!
Este! shampoo! resulta! novedoso! porque! tiene! la! particularidad! de! estar! pensado! y!
diseñado!exclusivamente!para!cubrir!las!necesidades!de!los!hombres,!en!tanto!que!
son!distintos!a!las!mujeres!su!cabello!también!lo!es!y!requiere!otro!tipo!de!cuidado!
más!acorde!con!la!“verdadera!estética!masculina”.!
En! todos! estos! comerciales! se! muestran! de! manera! simulada! o! explicita,! espacios!
antes!solamente!reservados!para!los!hombres!(una!especie!de!oficina,!o!un!bar!de!
lujo,! etc.)! E! interactuando! dentro! de! ellos! están! los! modelos! masculinos!
estereotipados! por! excelencia:! “el! hombre! fuerte,! valiente,! adinerado,!
independiente,!cabeza!de!familia,!agresivo,!rebelde,!con!iniciativa,!activo,!trabajador,!
emprendedor,! expresivo! pero! no! sentimental,! protector,! potente! sexualmente,!
siempre! joven! y! atractivo”! (Torres,! 2011:! 5) 1 !características! todas! ostentadas! y!
sintetizadas!en!las!figuras!públicas!varoniles!más!populares!de!América!Latina!(Jaime!
Camil!de!México,!Antonio!Sanint!y!Jorge!Enrique!Abello!de!Colombia)!los!galanes!de!
moda,! reconocidos! por! su! aparición! en! telenovelas! o! programas! televisivos! y!
valorados!por!ser!la!encarnación!misma!de!los!atributos!deseables!en!un!hombre.!
Utilizar! a! figuras! reconocidas! para! hacer! publicidad! es! un! recurso! ampliamente!
extendido,! en! tanto! que! resulta! exitoso! para! su! propósito! de! venta.! “Desde! sus!
mismos!inicios,!las!grandes!empresas!incorporaron,!como!parte!fundamental!de!sus!
estructuras,!a!psicólogos!sociales,!sociólogos!y!“empresarios!modernos”,!a!la!vez!que!
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1

“Análisis Semiótico de Estereotipos en la Revistas de Circulación Nacional:
EGO y Men’s Health”. Adrián Gerardo Torres Montaño. 2011.

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