búsquedas del usuario y arroja resultados patrocinados relativos a las mismas. No se explica en detalles
cuáles son los pasos a seguir para realizar SEM, dado que al contratar estos servicios un
representante de la empresa con la que se trabaje brinda el asesoramiento necesario para cada caso
en particular.

Los resultados orgánicos son generados por el buscador en función de su índice de notoriedad y a
un sistema de relevancias por medio de un proceso algorítmico. En ese caso aparecer en los primeros
resultados depende de seguir una serie de técnicas que forman parte de la disciplina del SEO. En cambio,
los resultados pagos se basan en un sistema de publicidad contextualizado referente a uno o varios
criterios de búsqueda. Los anunciantes deciden una serie de términos que, cuando sean buscados,
mostrarán sus avisos.
La diferencia que existe entre posicionarse orgánicamente o pagar por un espacio para anunciarse en
Internet (que puede ser mediante banners, videos, mail, etc) es que el usuario al buscar, realiza una acción
que es voluntaria, siendo esta la principal ventaja que se tiene a la hora de posicionar un servicio o
producto. Se asemeja a la consulta de las Paginas Amarillas, y supone que de antemano hay cierto interés
por parte del usuario de Internet en investigar sobre algún tema, o realizar alguna compra.
Estar en el sitio y momento adecuado en una búsqueda puede convertirse en una excelente
oportunidad, tanto para una empresa como para un partido político o un candidato en campaña electoral.
Por eso, para generar buenos resultados con palabras claves o keywords, se debe tener en cuenta:

• Tratar de ponerse en lugar de tu electorado/público objetivo y pensar que quiere.
• Crear una lista de keywords que puedan ayudar (pensar en propuestas)
• Verificar que tengan coherencia con los objetivos de campaña.
• Expandir la lista de keywords en sentido de sinónimos y palabras mal escritas, en caso que los
usuarios lo escriban mal o de otro modo (por ejemplo, padrón y patrón, propuesta y “prpusta”)

Dado que la tarea de SEO requiere de conocimientos informáticos bastante acabados, en este trabajo
sólo mencionamos los puntos clave a tener en cuenta desde el aspecto estratégico, y dar un pantallazo
sobre cuáles son las posibilidades de aplicar la Optimización en Motores de Búsqueda (SEO). La utilización
de todas las técnicas existentes para mejorar la “visibilidad” en los buscadores como Google, es tarea de un
especialista en diseño web. Él será el encargado de hacer que el sitio se ubique en los primeros lugares,
pero vale la pena destacar que esta tarea no se hace de la noche a la mañana. Requiere de mucho tiempo
y esfuerzo por parte del equipo técnico, por cual es importante tenerlo presente desde el primer momento
que se elabora la estrategia de comunicación en Internet.

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