búsqueda, ya que los sistemas de arañas que recorren la web se basan en el uso de las palabras buscadas
(o similares) dentro de las diferentes páginas. Es por eso que el especialista en el desarrollo de la web del
candidato, debe saber distinguir cuáles serán las Keywords a través de las cuales los votantes lleguen al
sitio del candidato.
Los buscadores envían tráfico a través de palabras clave o Keywords de 3 clases, que por su
denominación en Inglés se las conoce como:

• Top Keywords: son las palabras que llevan más tráfico a un Sitio Web (palabras elegidas para
competir las primeras posiciones).
• Brand Keywords: son las búsquedas por el nombre de la marca y sus variaciones (se tiene gran
cantidad de visitas cuando la marca es fuerte).
• Long tail Keywords: en lenguaje SEO son términos no muy competitivos pero que sumados
pueden llevar una gran cantidad o inclusive mayor calidad de visitas que las Top Keywords dado que
están compuestas por 2 o más palabras claves y tienden a ser más específicas.

Una vez que los especialistas en posicionamiento seleccionen estratégicamente las palabras clave
que identificarán a nuestro sitio, se comienza la labor técnica del armado de las diferentes páginas que
componen dicho sitio, y se aplican las diversas fórmulas que ayudan a que los “robots” de los buscadores
“visiten” el sitio y lo cataloguen.
Como se viene diciendo a lo largo de todo este trabajo, el SEO debe integrarse dentro de la
estrategia de comunicación de la organización (o en nuestro caso de partidos políticos), ya que una buena
posición por sí sola no nos aporta nada si no es acompañada de los propios objetivos de la campaña. Dado
que es un trabajo amplio, no solo involucra conocimientos en códigos de programación, sino que también se
utilizan herramientas de diseño y contenidos, sumado a una serie de conceptos del Marketing. Vale aclarar
que a las personas que realizan este trabajo también se las denomina SEO. El encargado de estas
acciones puede apelar a los 2 tipos de posicionamiento que existen:

1- Orgánico: aquel trabajo técnico que requiere la página desde la estructura de códigos que la
componen.
2- Pago: conocido como SEM (Search Engine Marketing) que es una forma de hacer publicidad para
aparecer en los primeros resultados de búsqueda, con la indicación de que son resultados patrocinados. El
más conocido es Google AdWords 90 , que es una herramienta que relaciona palabras clave con las

90

AdWords es la principal fuente de facturación de Google y constituye un método de publicidad dinámico para el
cliente, puesto que el costo será "un espejo" del tráfico ganado en la web gracias a Google. fuente: http://
es.wikipedia.org/wiki/Google_AdWords

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