POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
SI TE UBICAS AL FRENTE, TE VEMOS TODOS
Como ya hemos comentado anteriormente, Internet es un lugar inmenso lleno de oportunidades para
quien sepa y pueda aprovecharlas. Dado que en la red se encuentra muchísima información, existen
herramientas que facilitan la tarea de su organización, y permiten a los usuarios poder acceder a los
contenidos sin perderse en el intento. Estos medios se conocen como motores de búsqueda, también
conocidos como buscadores. Los mismos son sistemas informáticos que buscan archivos y documentos
que se encuentran en los distintos tipos de servidores que los almacenan. El más conocido mundialmente
en la actualidad es Google 88, que desde su aparición en 1997 se ha convertido en una de las empresas más
prósperas del planeta, con una facturación anual de más de 37 mil millones de dólares.89
Los buscadores son básicamente herramientas de categorización e indexación de los sitios y de las
páginas web que circulan por la red. Hacen posible el encontrar lo que se está buscando en Internet, y su
precisión es cada vez más acertada dados los avances en los sistemas matemáticos que utilizan. Para
funcionar utilizan los denominados spiders (arañas), que son programas que inspeccionan la World Wide
Web (ver Capítulo 1) de forma metódica e informatizada. Estos programas “robot”, lo que hacen es
inspeccionar los sitios analizados en busca de elementos categorizables bajo ciertos parámetros que
permiten luego ser organizados para aproximarse lo más posible a lo que los usuarios del buscador
solicitan.
Ahora bien, para ayudar a que un sitio sea identificable por estas “arañas informáticas”, existen varias
técnicas de posicionamiento que harán que el sitio aparezca en los primeros resultados de las búsquedas.
A este conjunto de técnicas se la conoce como SEO (por sus siglas en inglés Search Engine Optimization,
que traducido significa, Optimización en Motores de Búsqueda). Para dar un ejemplo de como funciona el
SEO, se puede pensar en una sala llena de personas: los que están detrás de todos tienen menos
posibilidades de ser vistos que las personas que están al frente. Estas herramientas ayudan a que las
personas que se encuentran al fondo logren ser vistas.
Podemos resumir la tarea de Optimización de un Sitio Web en los siguientes pasos:

1- Estructura del Sitio: Una página web que presenta una estructura optimizada le facilita la labor
a los robots de Google (llamados crawlers), para quienes será más fácil y obvio rastrear y visitar todas las
páginas dentro de un sitio web. Por esto, el sitio no debe tener páginas “isla” (sin contenido) o que estén
desorganizadas.

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De acuerdo a las estadísticas de comScore (compañía de investigación de marketing en Internet), Google tiene una
participación en el mercado global de motores de búsqueda del 64.3%, seguido por Yahoo con el 21.4% y en el tercer
lugar está Bing (de Microsoft) con un 7.3%. Fuente: http://webea.net/143/el-porcentaje-de-google-en-el-mercado-de-losmotores-de-busqueda.html#ixzz1ysIXGrAK
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Datos recabados en el año 2011, segun fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Google

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