2- Optimización del Contenido: Hay tres principios que definen a esta etapa:
• La densidad de palabras clave: es el número de veces que las palabras clave se utilizan en relación
con el número total de palabras en la página. En una página en la que hay 1000 palabras en total, si se
usa la palabra clave 100 veces, se tiene una densidad de palabras clave de un 10% (esto es muy alto ya
que los motores los considerarán una “trampa”). La densidad óptima suele estar alrededor del rango del 3
al 5%.
• El formato del contenido: para optimizar el texto de una página web es recomendable resaltar las
frases que se quieren destacar dentro del mismo. Para esto se utilizan las negritas, la cursiva y los
enlaces internos (links a páginas del mismo sitio).
• La relevancia general del sitio: La relevancia de todo el sitio va a impactar en el ranking de una
página individual. Por ejemplo, si el sitio habla sobre un partido político, va a resultar más fácil clasificar
con las frases relacionadas con este tema, que si se tiene un sitio que abarque distintos temas y tenga
sólo una página sobre el partido. Esto se debe a la cohesión de contenidos entre las páginas del sitio.

3- Usar contenido como anzuelo: Generar contenido valioso en la página web (herramientas,
videos, material de campaña, aplicaciones o juegos que se puedan compartir, etc.) para que el sitio sea
capaz de atraer mayor cantidad de enlaces externos. Esto permite construir enlaces que aumentan la
fortaleza general del sitio, así como la construcción de enlaces a páginas internas que podrían clasificar

4- Construír enlaces: básicamente se trata de que nuestro sitio sea haga “amigo” de otros sitios de
contenido relacionado. Por ejemplo el sitio oficial de un partido político, debería relacionarse con sitios de
actualidad política, noticias, foros académicos, etc. Se trata de hacer un intercambio de enlaces y
fortalecerse mutuamente entre los sitios aumentando su tráfico.

5- Prescencia en Redes Sociales: los enlaces de los sitios de redes sociales son considerados
como votos favorables por los motores de búsqueda, aunque los medios sociales son básicos en la
construcción de relevancia. Pero es importante saber que los comentarios positivos sobre la página o sobre
las palabras clave (por ejemplo el candidato) son bien vistas por los robots de búsqueda.

La aplicación de técnicas SEO suele ser más intensa en sitios web con mucha competencia y lo que
se pretende con esto es posicionarse por encima de los competidores por determinadas palabras clave. La
correcta selección de dichas palabras clave (llamadas en la jerga informática Keywords) es una de las
actividades más importantes que se deben llevar a cabo para posicionar un sitio en los motores de
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