Para cerrar este capítulo, destacamos que la tarea de SEO no es sólo una cuestión de
códigos, sino que requiere de un pensamiento estratégico para su correcto funcionamiento. La tarea del
publicitario en este aspecto será colaborar con los especialistas en diseño informático en descubrir las
palabras clave, y generar contenido para que el sitio sea relevante, atractivo y de interés para el electorado.
Una vez que se ha desarrollado el sitio desde el aspecto estético (es decir, una vez que
tiene forma, está alineada a la identidad del partido político y contiene el material sobre las propuestas, la
trayectoria y el material audiovisual) y de programación (está pensada técnicamente para ser fácil de
posicionar en los motores de búsqueda a raíz de la labor del SEO) es momento de dar a conocer la web
oficial. Para ello, lo más recomendable es hacer acciones de difusión tanto en los medios tradicionales (en
los afiches o los anuncios televisivos) como en Internet. Para los primeros, basta con mencionar la dirección
a través de la cual se accede al sitio. Para el segundo caso, lo ideal es hacer una campaña de Email
Marketing. A continuación se describe brevemente de qué se trata este concepto.

87