pensado desarrollar en un futuro. La estrategia defensiva se puede
implementar de la siguiente manera.

Estrategia de Joint venture o riesgo compartido: al existir la posibilidad de
realizar un proyecto que representa altos riesgos para una empresa, se puede
compartir el riesgo con otra empresa, si se toma la decisión de realizar dicho
proyecto

conjuntamente , por un determinado periodo , ejemplo las firmas

constructoras.

Estrategia de encogimiento :

cuando una compañía hacen un balance

sobre sus resultados y descubre,
financieramente rentables,

que no le favorecen o no son

es entonces cuando se considera

necesario

efectuar cambios que le permitan a la empresa disminuir o compartir riesgos, y
destinar los recursos en nuevas inversiones.

Liquidación : se trata de no continuar más con la razón social actual, pero en
algunos casos si con la actividad económica, este es el caso de aquellas
empresas que arrastran un pasivo muy alto, pero saben muy bien que la
actividad económica es rentable.

Estrategias de Crecimiento Producto-Mercado
MATRIZ DE ANSOFF”
Productos Actuales

Mercado
Actuales

Nuevos
Mercados

Productos Nuevos

Penetración del

Desarrollo de

Mercado

Productos

Desarrollo de

Diversificación

Mercados

Conglomerada
Concéntrica