TABLA DE CONTENIDO
CARTILLA GERENCIA DE MERCADEO
Autor
Juan Gonzalo Franco Restrepo
Capitulo 1 ...................................................................................................................................... 8
UNA ORIENTACION A LA GERENCIA DE
M E R C A D E O . ................................................................................................................... 8
Las practicas del marketing.......................................................................................................8
Los campos de acción del marketing ............................................................................................9
Marketing operativo ................................................................................................................. 9
Marketing estratégico ...............................................................................................................9
¿QUE ES EL PLAN DE MARKETING? ............................................................................................. 10
Contextualización del mercadeo en el mundo actual ............................................................12
¿Como elaborar el plan de marketing? .......................................................................................15
Estructura formal del plan de marketing ................................................................................ 15
Resumen ejecutivo................................................................................................................. 16
ANALISIS SITUACIONAL ........................................................................................................... 16
Análisis del entorno interno para una idea de negocio .........................................................16
Análisis interno para una empresa que ya existe: .................................................................. 17
Análisis del cliente o mercado:...............................................................................................17
Análisis del entorno Externo: .................................................................................................. 18
ANALISIS DOFA ............................................................................................................................19
Fortalezas ................................................................................................................................ 20
Debilidades..............................................................................................................................21
Oportunidades ........................................................................................................................ 22
Amenazas................................................................................................................................ 22
Estrategias Dofa ...................................................................................................................... 23
Matriz EFI (Evaluación de Factores Internos).............................................................................. 24