Capitulo 2

ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DE MERCADEO

Cada una de las variables de la mezcla de mercadeo contiene una serie de
estrategias que deberán ser analizadas como

posibles alternativas para

seleccionar en el diseño de un plan de mercadeo, la elección dependerá por
supuesto, de los objetivos y metas que se han trazado, para cumplirse en un
determinado tiempo.

Estrategia deproducto
Para elegir cual debe ser la estrategia de producto es importante tener en
cuenta si se trata de un nuevo producto o si ya existe en el mercado.

Elección de la estrategia para un nuevo producto
Los nuevos productos requieren definir la marca, eso significa el nombre, el
símbolo el diseño.
Determinar las características del producto en cuanto a
y empaque, etiqueta,

presentación, envase

diseño, servicio de apoyo.

Se requiere saber cuáles son los objetivos ó metas que la empresa pretende
lograr.

Elección de la estrategia para aquellos que ya existen en el
mercado.
Es necesario haber realizado un diagnostico centrado en el producto ó servicio
que la empresa ofrece.