Luego, el éxito es modélico, formulario. Su hallazgo no puede ser masivo
ni habitual. Ni siquiera definitivo. Es una apuesta al instante, autosuficiente,
asegurada por el truco de las candilejas62.

El éxito como objeto de estudio.
Los cultores de la sociología y de la semiótica destacan que la nuestra es
una época fluida, cambiante, “soft”, polisémica, “de riesgo”, donde multitud de
redes, lógicas múltiples y sistemas polívocos conviven y se superponen en
permanente dinámica. Esta conciencia de la complejidad resulta demasiado
arrebatadora para volcarla en el análisis de la experiencia personal, que siempre
reclama para sí el mérito de la voluntad, la libertad y la coherencia.
El éxito, abierto, impreciso, diverso, disponible, estará allí donde se haya
hecho lo suficiente para llegar a él, y el fracaso se presentará donde se hayan
cometido los errores necesarios para que no acuda. Para quienes lo obtienen, el
éxito es alguien que alcanza una meta, un premio a su carrera de obstáculos o
la satisfacción final luego de una serie de postergaciones. Para quienes no lo
obtienen, el éxito es algo que no ha llegado adonde se lo esperaba.
La persistencia de categorías unívocas (bueno, malo, bello, feo,
verdadero, falso) en la época de las imprecisiones y las polisemias, hace que la

62

Comentario I: Los medios de comunicación nos han sumergido en múltiples sistemas autorreferentes. La
prensa gráfica entiende la realidad como la organización de sus palabras impresas, cada vez más limitadas
al vuelco tipográfico de lo que sucede en la televisión. La radiofonía asume como realidad todo debate que
pueda ser objeto de entrevista, cada vez más concentradas en la pista audible de lo que sucede en la
televisión. Y la televisión casi no dedica tiempo a otra cosa más que a lo que sucede en ella.
Comentario II: “El marketing trata el desamparo humano. Distribuye el desconsuelo. UN producto es ante
todo, un objeto teatral, ritual. El cliente consume el producto – espectáculo”. (LEGENDRE, Pierre:
Dominium Mundi – El imperio del Management, Amorrortu Editores, Buenos Aires, 2008, pag. 48.

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