El siguiente análisis tiene por objeto mostrar la participación de algunos de los candidatos que se
presentaron en las elecciones Presidenciales de 2011. Nos limitaremos a desarrollar brevemente los casos
que tuvieron mayor incidencia tanto en el resultado del escrutinio como en el impacto en la agenda política.
Estos son los de Cristina Fernández de Kirchner, Ricardo Alfonsín, Hermes Binner, Eduardo Duhalde, Adolfo
Rodríguez Saá y Jorge Altamira.
Para la elaboración de esta reseña nos basaremos en estudios de consultoras locales que han
realizado un seguimiento a lo largo de las elecciones sobre el impacto de las comunicaciones vía Internet.
Con esto se intenta aproximar la noción de una mirada integral sobre el uso y posibilidades de las
herramientas 2.0, con el fin de esclarecer ciertos parámetros para un correcto uso de las mismas, que es el
objetivo final de la guía de uso de las plataformas virtuales en el marco de una estrategia de Marketing
Político.
Dado que nuestra finalidad es la creación de un “manual de buen uso” de las redes sociales y las
páginas web oficiales como motor de difusión de los mensajes de campaña, que es la tarea en la que se
involucra el publicitario que forme parte del asesoramiento del candidato, trataremos de resumir los casos
más representativos del uso de Internet en campaña que se dieron tanto en las elecciones Primarias como
en las Oficiales de Octubre de 2011.
Comenzaremos entonces por mostrar cómo se desempeñó el ganador de las elecciones en este
terreno. También se mostrará como se manejó en este ámbito su oposición, a modo de ejemplificar cuáles
fueron sus errores en este sentido.
Obviamente, no podríamos afirmar que el resultado de estas elecciones tiene un correlato directo con
lo acontecido en la esfera virtual, pero sí podemos afirmar que por primera vez fue foco de atención tanto de
los ciudadanos como de los medios de comunicación, y que esto contribuyó en gran medida a condicionar
la opinión pública sobre los candidatos.

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