BREVE DESCRIPCIÓN DE LOS CASOS
El resultado tanto de las elecciones primarias como de las oficiales favoreció a Cristina Fernández
de Kirchner (Frente para la Victoria), convirtiéndose en “la primera mujer reelecta en América Latina,
habiendo obtenido la mayor cantidad de votos desde el retorno de la democracia en 1983 y la mayor ventaja
histórica respecto al candidato ubicado en segundo lugar, superando por un punto porcentual a las victorias
obtenidas por Marcelo Torcuato de Alvear en 1922 y Juan Domingo Perón en 1973”60.
La mandataria obtuvo el 54% de los votos y se distanció por 38 puntos del segundo candidato,
Hermes Binner (Frente Amplio Progresista). El triunfo avasallante se debió en gran medida al buen manejo
de sus comunicaciones tanto de Gestión como de Campaña (donde contó con el asesoramiento de uno de
los creativos publicitarios más reconocidos del país, Leandro Raposo), y como dicen muchos, al manejo de
las herramientas 2.0 de forma integral y pensado de manera estratégica. Si bien su desempeño en Internet
podría haber sido aún mejor, Fernández de Kirchner y su equipo de campaña supieron manejar la agenda
política del momento en gran medida gracias a sus acciones online.
Así como Macri fue en 2007 el referente en cuanto a la comunicación vía Internet, en 2011, CFK fue
quien mejor supo aprovechar los recursos de la web, llegando a crear su propia Red Social
(www.sumateacristina.com) desde la cual se coordinaron las acciones de cibermilitancia que propició en
conjunto con el PJ Digital, La Cámpora, Militancia Kreativa y Vatayón Militante, todos ellos organismos
militantes que responden a la ideología de la actual Presidente. Fue lo más cercano a lo que hizo Barack
Obama con su My.Barack.Obama, la plataforma virtual que le permitió consagrarse presidente de EEUU en
2008, quien utilizó a su red como centro estratégico de sus comunicaciones digitales.
La principal competencia, en cuanto a ideología (Radicalismo Vs. Peronismo) y a partidarios, se dió
con Ricardo Alfonsín. Él estuvo asesorado para esta campaña por Carlos Bacceti, quien fuera dupla
creativa del reconocido publicitario Ramiro Agulla en la década del noventa (el mismo que “hizo” ganar las
elecciones a De la Rúa en el ‘99).
Respecto a Internet, Ricardo Alfonsín se movilizó más que nada a través de Twitter, donde fue el
candidato que mayor promedio de tweets tuvo por día 2,13 contra 2,05 de Cristina61 y también desde su
Blog (http://ricardoalfonsinblog.com/). Hizo una serie de spots televisivos que luego fueron propagados por
la web, que fueron muy controvertidos y dieron que hablar en la esfera de los medios. Aunque a la vista de
los resultados no le fue beneficioso ya que en el escrutinio quedó en un sorpresivo 3° lugar, superado por
Hermes Binner.

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fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Elecciones_presidenciales_de_Argentina_de_2011

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Según el informe realizado por Politegia

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