Hermes Binner, el entonces Gobernador de la Provincia de Santa Fe, a raíz de una buena estrategia
de comunicación online, logró posicionarse como la mejor propuesta de la oposición: “El candidato a
presidente del Frente Amplio Progresista, Hermes Binner, se ubica como el candidato de la oposición con
más comentarios y menciones en las redes sociales”, según mediciones realizadas por la consultora The
Real Time, una empresa argentina que verifica lo que se dice en sitios como Twitter y Facebook, entre
otros.62 Este candidato logró ser tendencia en Twitter, y durante los 120 días de campaña se generaron
aproximadamente 20.500 tweets con el hashtag 63

#binnerpresidente, que obtuvieron 12.300.000

impresiones, alcanzando una audiencia diaria de 155.000 personas64
Otro de los candidatos que quiso sumarse a la ola 2.0, fue Eduardo Duhalde, quien a diferencia del
titular de la UCR (Alfonsín) y del FAP (Binner) tuvo una mayor interacción con sus seguidores en las redes
sociales, logrando ser el segundo en cantidad de “Me Gusta”65 a través de su página en Facebook (16.557)
y tercero en followers66 de Twitter (21.511)

67

. Pese a haber quedado relegado a una de las últimas

posiciones en los sufragios, la evolución que presentó el candidato hacia la apertura de la comunicación con
los ciudadanos vía Internet fue una de las más notorias (recordemos que Duhalde fue uno de los candidatos
con más trayectoria en el ámbito político, y que su estrategia debió contemplar la modernización de las
técnicas de comunicación que venía utilizando históricamente)
Adolfo Rodríguez Saá, gobernador de la Provincia de San Luis, fue el único candidato que no usó
Twitter, tuvo poca presencia en Facebook y no tuvo canal de YouTube. Resultó paradójico que teniendo
como propuesta conexión Wi-Fi a todo el país, sea uno de los candidatos con menor presencia en la web.
Sí contaba con un buen sitio web donde se podía acceder a sus propuestas, pero todos los candidatos
también lo hicieron, por lo cual no podemos destacarlo en este ámbito. Sí hay que rescatar su acción de
posicionamiento, que junto a la web de Cristina Fernández, fueron las únicas en contratar los servicios de
posicionamiento pago (SEM, como explicaremos en el capítulo 4) de Google 68
Por último, vale la pena mencionar el caso de Jorge Altamira, quien hizo un buen uso de Estratégia
Publicitaria, ya que al ser consciente de sus pocas probabilidades de llegar a ser electo presidente
(pertenece a un partido de Izquierda, y como sabemos en nuestro país eso es sinónimo de derrota electoral,
por lo menos a nivel nacional) basó su táctica en lograr llegar al 1,5% de los votos necesarios en las
primarias para conseguir postularse a las Presidenciales.
Gracias a su participación en un programa de radio, se generó una tendencia en Twitter donde se
pedía a través del hashtag #UnMilagroParaAltamira que la población ayude a la Izquierda a conseguir los
62

fuente: http://www.binnerpresidente.com/binner-se-consolida-como-el-opositor-mejor-posicionado-en-internet/

63

Un hashtag es una etiqueta con la que se identifica un tema en particular en la red social Twitter. (Desarrollado en
parte II)
64

Según un estudio realizado por The Real Time durante las elecciones.

65

Forma de contar la cantidad de seguidores en los perfiles de Facebook. (Desarrollado en parte II)

66

Seguidores de un usuario en Twitter. (Desarrollado en parte II)

67

datos extraídos del “Informe 2.0 Campaña Elecciones Primarias a Presidente 2011”, Politegia, Buenos Aires 2011.

68

Idem 56.

57