El director de Autoritas Consulting en Latinoamérica, César Calderón, comentó respecto a estas
elecciones:

"Por primera vez en la Argentina, el terreno de juego de la campaña en la red no han
sido los medios de comunicación tradicionales, los ciudadanos han hablado de las
elecciones fundamentalmente en las redes sociales", e indicó que "lo importante no
es medir la cantidad de tweets o comentarios, sino saber a qué conceptos asocia la
gente los nombres de los candidatos".58

Un informe hecho por la consultora Politegia sobre la utilización que los candidatos le han dado a las
diferentes redes sociales para posicionarse de cara a las Elecciones Primarias, determinó que la mayor
parte han incursionado en la utilización de alguna plataforma 2.0 y que los resultados de las elecciones
tuvieron efectiva correlación con esa presencia, aunque los miembros de la consultora opinan que ““aún no
se aprovechan al máximo las potencialidades de estas herramientas”59.
Si bien esta vez se pudo observar una notable tendencia a incorporar material multimedia (videos,
fotos y audios) y la integración de las aplicaciones con las principales redes sociales (Twitter, Facebook,
Youtube y Flickr), en muchos casos se priorizó el uso de estas herramientas para la comunicación que es
justamente de lo que se tratan las herramientas 2.0: participación interactiva. Como dicen en las
conclusiones del informe de Politegia:

“Muchos de los beneficios de los nuevos medios son ignorados, especialmente
aquellos relacionados con la apertura comunicativa de los candidatos, los contenidos
que difunden y la actitud que mantienen frente a la interacción con los ciudadanos”

Es decir que pese al esfuerzo de los candidatos y los partidos por querer formar parte de la
generación “interactiva”, el uso real que se dio durante las elecciones a estas herramientas fue considerado
simplemente como un medio de comunicación más. Se aplicaron conceptos mediáticos tradicionales en
redes y plataformas que, por definición, poseen una dinámica completamente distinta.
A continuación se exponen de manera muy sintética algunos de los casos que se pudieron observar
durante las Elecciones Primarias y las Presidenciales 2011, sobre el uso que se dió tanto a las páginas
oficiales, como a las redes sociales.

LA CAMPAÑA DE LOS CANDIDATOS
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Extraído de un artículo publicado en el diario digital Día a Día el 24 de Octubre de 2011. http://www.diaadia.com.ar/
argentina/cristina-fernandez-gano-eleccion-primero-web
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“Informe 2.0 Campaña Elecciones Primarias a Presidente 2011”, Politegia, Buenos Aires 2011.

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