PRESIDENCIALES 2011 EN ARGENTINA
EL BOOM DEL SOCIAL MEDIA
Si la campaña para Jefe de Gobierno de la Pcia. de Buenos Aires en 2007 marcó lo que podríamos
denominar el inicio de la era 2.0 en nuestro país, las Presidenciales del 2011 se pueden considerar como el
primer ejemplo de uso masivo de Internet como medio de difusión de la campaña electoral. Ya sea por
iniciativa propia del partido o por el propio accionar de los usuarios y de los medios de comunicación
tradicionales. Curiosamente, también, lo acontecido en el mundo online marcó en muchas ocasiones la
agenda política.
Vale la pena mencionar que los candidatos surgieron de una ronda de elecciones primarias que se
dieron por primera vez en la historia del país. Éstas fueron creadas en 2009, tras la aprobación de la Ley
Electoral n° 26.571. En la misma se definen básicamente dos cuestiones: a) qué partidos quedarían
habilitados a presentarse a las elecciones nacionales del 23 de octubre, que según esta ley son aquellos
que obtengan al menos el 1,5% de los votos válidamente emitidos en el distrito de que se trate para la
respectiva categoría, y b) la lista que representará a cada partido político. Básicamente se trata de un
filtrado de candidatos y de partidos: en esta instancia se establece la fórmula representante de cada frente,
y a su vez, cuáles son los partidos que llegarán a la segunda instancia electoral, que es la definitiva.
Podemos decir entonces que el 2011 fue un año con doble campaña: la de las primarias, y las
presidenciales. Las primeras se dieron en el mes de Agosto, y las segundas en Octubre (como lo fue
históricamente). Es decir que hubo casi 4 meses de campañas (porque desde Julio de 2011 se comenzó a
pensar en campaña), por lo menos para los partidos grandes que lograron quedar para la segunda etapa. Y
esto se vivió intensamente, tanto en Internet como en los medios tradicionales, ya que todo lo que pasaba
en la web, salía en la televisión, se comentaba en la radio o se leía en los diarios.
En un estudio realizado por Autoritas Consulting56

a través de su plataforma “Escucha

Activa” (sistema basado en web semántica), se analizó durante los últimos tres meses previos a las
elecciones las 40.227 menciones relevantes sobre las elecciones presidenciales que aparecieron en blogs,
redes sociales y medios online de los candidatos en Internet. Los resultados del estudio mostraron un
escenario en el que CFK57 ocupó cómodamente el centro del juego, superando a los demás candidatos
tanto en aspectos cuantitativos como cualitativos.

56

Consultora de estrategias online.(http://www.autoritas.es)

57

Iniciales de Cristina Fernández de Kirchner

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