le sirvió sobre todo para cautivar a un sector de los cibernautas con el que él tenía mayor interacción: los
bloggers.54
En este sentido, el entonces Vicejefe de Gobierno, fue el primero en aproximarse desde una postura
más ciudadana a la comunidad a través de su bitácora virtual, en la que contaba sus vivencias como
funcionario y sus acciones de gestión pero desde una óptica desestructurada y más “humana”. Germán
Angeli dice en su tesina: “El autor redactaba las entradas en torno a sus propias vivencias, creencias y
emociones. Lo hacía, además, en primera persona, con lo cual acentuaba la expresividad de sus textos.”55
Respecto a las redes sociales, la única de las 3 grandes redes sociales (de las que se hablarán más
adelante) que se utilizaron este año fue YouTube. Como se mencionó en el Capítulo II, la videopolítica ya
estaba a esta altura instalada en el seno político como una acción de comunicación ineludible para
convencer al electorado. El desafío aquí fue adaptarse a los tiempos y a los requerimientos técnicos que
supone un video “hecho para la web”. Macri por ejemplo, lo utilizó para mostrar sus spot de campaña y otros
contenidos capturados por los medios tradicionales, al igual que Telerman. En cambio Filmus, a pesar de no
tener un canal en este sitio al (más adelante se explicará este concepto), si contaba con un espacio de
videopolítica dentro de su web, aunque los videos no estaban alojados en YouTube por lo que su acceso
era limitado a quienes accedían a su sitio y eran videos largos (5 minutos) de entrevistas a Ministros que
apoyaron el mandato de Néstor Kirchner. Es decir que el uso de esta red no estuvo a la altura de las
circunstancias.
Como podemos ver, el año 2007 marcó el comienzo de las acciones de Marketing Político 2.0 en
nuestro país de manera medianamente integral. El uso de las páginas web como portal de difusión y
redistribución de contenidos (como lo hizo el PRO), o el llamado a la acción del ciudadano a través de la
página web como propuso Filmus, e incluso el contacto y la interacción que supuso la utilización del blog
por parte de Telerman, dieron a entender que la era 2.0 había arribado al país y que la preocupación de los
políticos por subirse a la ola tecnológica y a los nuevos medios se había instalado.
A continuación veremos un caso un tanto más cercano, y se podrá observar cómo paulatinamente
nos vamos acercando cada vez más a un uso efectivo de las herramientas que brinda Internet y cómo
pueden ser aprovechadas durante una contienda electoral.

54

Se entiende por blogger a la persona que mantiene y administra un blog.

55

“La Comunicación Política por Internet en la era de la web 2.0”, tesina de la Universidad del Salvador - Facultad de
Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social, 2008, Buenos Aires.

51