Sin embargo, aún teniendo la página oficial, el contenido en su mayoría no se actualizaba
periódicamente, y cumplían una mera función de presencia, sin darles aún un uso práctico a las
posibilidades de interacción que supone el concepto 2.0. Lo que sí pudo notarse, fue una mucho mejor
calidad estética en la presentación del sitio, y una mayor practicidad a la hora de navegarlo.
Tal como expone Germán Angeli respecto al uso que le dieron los partidos políticos a Internet hasta el
2005, “Tampoco vieron en Internet un medio para llegar a los medios. No imaginaron que desde una página
web se podía llamar la atención de los periodistas, brindando declaraciones, discursos, propuestas,
iniciativas, o contenidos publicados exclusivamente de la esfera digital.”50
No fue hasta el 2007 que se comenzó a pensar en la web como una plataforma necesaria para la
comunicación política. Muchos coinciden en que las elecciones de Jefe de Gobierno porteño marcaron el
inicio de la era 2.0 en la política local. Pablo Altclas, creador del blog Crónicas Móviles, opina que: “[las
elecciones en Buenos Aires] marcaron un antes y un después con respecto a las campañas políticas en
Internet en Argentina”51 . Amén de que las comunicaciones hechas para esta campaña no hayan sido del
todo acabadas, sugieren el inicio de la utilización integral de Internet en la comunicación política, y como
parte de la estrategia en el marco de las acciones del MP.
Si bien ese mismo año se dieron elecciones presidenciales (en las que resultó ganadora la actual
mandataria, Cristina Fernández de Kirchner), el uso de las herramientas 2.0 durante esta campaña fue un
reflejo de lo acontecido en las elecciones de Jefe de Gobierno, y por ello no nos explayaremos al respecto,
ya que lo que se intenta mostrar no es un análisis de cada una de las elecciones, sino un pantallazo de la
evolución del uso de Internet en el Marketing Político Nacional. Consideramos que el caso que se describe
a continuación servirá para tener una noción de cómo se manejaron las comunicaciones en 2007 a través
de los sitios web, los blogs y las redes sociales. De todos modos, en el inciso siguiente (Elecciones 2011)
podremos ver cómo se aplica el uso de las TIC´s en una campaña presidencial, que es el techo de las
comunicaciones políticas a nivel país.

50

“La Comunicación Política por Internet en la era de la web 2.0”, ibid 35

51

“Los Políticos e Internet en la era de la web 2.0”, Op. Cit.

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