EVOLUCIÓN DEL MP 2.0 EN ARGENTINA.
¿Y POR CASA, CÓMO ANDAMOS?
En nuestro país, los primeros vestigios del uso de las herramientas 2.0 en política los encontramos
luego de la crisis del 2001. Como se mencionó en el Capítulo 2, en las elecciones presidenciales de
Argentina en el 2003 se dió una de las más pobres campañas de marketing político hasta el momento. La
época del “corralito”43 , sumado a un descontento generalizado en la sociedad votante hicieron que los
candidatos deban recurrir a otras formas de comunicación que no impliquen gastar miles de pesos en
anuncios. “Dos de los cinco aspirantes principales prefirieron abstenerse de hacer campañas en los medios
masivos”,

señala Alberto Borrini 44. Este escenario fue el catalizador para que se comiencen a gestar

campañas de Marketing Político por Internet, ya que los costos de hacer una página web son
considerablemente menores que los de hacer un spot televisivo.
Si bien en nuestro país hay registros de sitios web oficiales creados antes del boom del 2.0, como es
el caso de la web del pj (www.pj.org.ar) que fue uno de los primeros dominios de un partido político
registrados en NIC.ar45 en el año 199846 , el uso que se le daba en aquel entonces era netamente
informativo. El contenido refería a asuntos institucionales e históricos, o consultas del padrón de afiliados,
autoridades del partido, carta orgánica, etc. Lo que podríamos decir que corresponde a un sitio 1.0:
información unidireccional.
Con el avance tecnológico que supuso la llegada del 2.0, casi todos los partidos y los candidatos
quisieron tener presencia en la web. En las presidenciales del 2003 en nuestro país, los partidos
tradicionales (el Partido Justicialista y la Unión Cívica Radical) y los nuevos partidos, como el ARI, pusieron
un mayor grado de interés en Internet, dado que la situación económica obligaba a buscar otras alternativas
a los medios tradicionales. Este último fue uno de los precursores en la implementación de acciones
comunicativas: al ingresar al sitio se presentaba un menú con 3 posibles inicios, correspondientes a la web
personal de Elisa Carrió 47, a la web del ARI48, o a la del Bloque de Diputados49 lo que indicaba la
preocupación del partido por adaptarse a las nuevas tecnologías.

43

Nombre con que se denominó a la crisis económica del 2001 (ver anexo)

44

En alusión a Elisa Carrió (ARI) y Alberto Rodríguez Saá (Frente Movimiento Popular)
Alberto Borrini; “Cómo se vende un Candidato”; Buenos Aires; La Crujía; 2005; p.199.
45

Administrador de los nombres de dominio bajo el código del país. Dependiente del Ministerio de Relaciones
Exteriores, Comercio Internacional y Culto de la República Argentina. (se desarrolla más extensamente en capítulo 6)
46

Extraído de “La Comunicación Política por Internet en la era de la web 2.0”, tesina de la Universidad del Salvador Facultad de Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social, 2008, Buenos Aires.
47

http://www.elisacarrio.com.ar/

48

http://www.ari.org.ar/index_web.htm

49

http://www.diputados.ari.org.ar/

48