LOS ACTORES DE LA CONTIENDA
Probablemente el caso que más llamó la atención fue el de Mauricio Macri, para el PRO, quien utilizó
como eje de las herramientas 2.0 al sitio web oficial para comunicar las acciones de campaña. Le dió mucha
importancia a dirigir a su audiencia al sitio, y por ello sus afiches llevaban la dirección de su página. Se le
dió mucha importancia a la presencia de la “marca” PRO, por lo que contrató al Publicitario Savaglio para
que se encargue del diseño de la estratégia publicitaria.
Se valió del recurso fotográfico como material multimedia, es decir, su página se enriqueció con
imágenes de los actos oficiales y de las acciones que se realizaron en el marco de la campaña (visitas a
comedores, escuelas, fábricas, etc.). Lo novedoso esta vez, fue que por primera vez se invitaba a los
usuarios a participar en el sitio. A través de botones como “Votá el mejor video” o “Subí tu foto”, se logró un
ida y vuelta con el electorado que le permitió a Macri fortalecer su imagen y acercarse más a la población,
junto a una estrategia integral que le permitió ganar las elecciones. Se puede decir que las acciones del
PRO estuvieron ligadas a la multiplicación de un mensaje
Por otro lado, Daniel Filmus, quien perdería el ballotage con Macri, apeló a una campaña más
racional, reafirmando su imagen de candidato del presidente Néstor Kirchner. Y esto se vió reflejado
también en el diseño de su página web. En un artículo publicado en La Nación por la periodista Mariana
Verón, la periodista comenta sobre el sitio de Filmus que:
“La página tiene un diseño sobrio y de fácil navegabilidad. Y aporta quizá la mayor
riqueza para un político en campaña: los espacios de participación. Desde su sitio,
Filmus invita a que los usuarios sumen sus propias propuestas o los convoca para
que organicen caminatas.”52
Filmus también proponía la participación ciudadana, pero a diferencia del PRO, eran acciones de
carácter offline, es decir, que las personas se involucraron de manera real y no desde sus computadoras.
Contaba de una serie de acciones bajo el lema “Involucrate”, entre las que se encontraban hacerse
voluntario, organizar grupos de campaña con vecinos, o las “caminatas por el barrio” donde se invitaba a
funcionarios del equipo a pasear por el barrio de algún vecino que así lo haya solicitado a través del sitio
web.
Por último, cabe destacar la labor realizada por el tercero de los candidatos fuertes de estas
elecciones, Jorge Telerman para el Frente Más Buenos Aires, quien a pesar de no contar con un sitio oficial
dedicado exclusivamente a la campaña (a diferencia de los casos anteriores), se valió del sitio oficial del
Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires53 para difundir su currículum a través de anuncios de Google. Esto

52

Mariana Verón, “Una timida campaña asoma en Internet”; La Nación; 23 de abril de 2007; disponible en http://
www.lanacion.com.ar/902676-una-timida-campana-asoma-en-internet
53

http://www.buenosaires.gov.ar

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