El posicionamiento es por naturaleza una decisión estratégica de priorización, aquello que quiere transmitir
como propio el candidato (posicionamiento absoluto) y diferenciación, aquello que lo distingue del resto de
los candidatos (posicionamiento relativo).
Análisis internacional: Se refiere al proceso electoral en el contexto internacional. En una época de
hiperconectividad como la que atravesamos, es fundamental tener una noción de la imagen del candidato
en el exterior, y acoplarla a la estrategia local.
Una vez que los responsables del asesoramiento estratégico, en conjunto con el representante del
partido, hayan elaborado y presentado la propuesta política, el equipo de campaña debe realizar tareas de
mantenimiento para que la misma pueda sostenerse a lo largo del período electoral. En esta etapa resulta
fundamental que la propuesta contemple cierto grado de flexibilidad, es decir, que pueda presentar
variaciones como consecuencia de los cambios que se produzcan a lo largo del proceso preelectoral.
Recordemos que la opinión pública y las tendencias sociales son sumamente sensibles a los cambios en la
atmósfera política, sobre todo en el público indeciso. Es por esto que la medición e interpretación de las
variables mencionadas debe ser lo más precisa y actualizada posible.
Teniendo entonces este diagnóstico y habiendo manifestado en términos concisos la primera parte de
las etapas estratégicas (el “qué decir”), es que se estaría en condiciones de pasar al segundo de los niveles.
En la segunda fase del proceso, lo que se intenta es hacer comunicable la propuesta elaborada, haciéndola
operativa y viable.

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