NIVELES ESTRATÉGICOS
El Marketing Político es una compleja disciplina estratégica, cuyo objetivo es el de diseñar y poner en
ejecución determinada campaña política. Para poner en marcha la estrategia, se combina el trabajo
transdisciplinario de diversos especialistas (politólogos, comunicadores sociales, expertos en opinión
pública, entre otros.) en tres niveles básicos de planificación y ejecución:
• Estrategia Política (EPo): Diseño de la Propuesta Política
• Estrategia Comunicacional (EC): Elaboración del Discurso Político
• Estrategia Publicitaria (EPu): Construcción de la Imagen Política
Para que la estrategia funcione y se aplique apropiadamente, estos tres niveles deben ser abordados
en forma simultánea y coordinada. Lo ideal es lograr que el equipo de campaña logre utilizarlos desde un
enfoque sistémico, y de este modo hacer que la "propuesta política" (1º nivel estratégico) sea traducida en
términos de "discurso político "(2º nivel estratégico), y éste último sea recogido en forma de "imagen
política" (3º nivel estratégico).
Según Pandiani, la clave de este sistema reside en la utilización de los canales de retroalimentación
permanente que existen entre los tres niveles, lo que permite llevar a cabo los ajustes y las actualizaciones
necesarias que surjan de los cambios de coyuntura, escenarios, actores, condiciones, etc.
A continuación se hará una síntesis de cada uno de dichos niveles, y se desarrollará con mayor
énfasis el último de ellos, lo que nos permitirá adentrarnos en la creación de la herramienta a desarrollar.
Cabe aclarar que para poder llegar a la Estrategia Publicitaria, son los 2 niveles anteriores los que sentarán
las bases de su desarrollo. Y como se dijo anteriormente, esta es una materia interdisciplinaria, por lo cual el
responsable publicitario de la campaña debe participar en todas las etapas estratégicas para lograr que el
diseño y la difusión de los mensajes esté articulado con los objetivos del candidato o partido.

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