hasta el momento había dado buenos resultados. El escrutinio la consolidó como la primer Presidente mujer
del país, con el 44,92% de los votos.
En 2011, la reelección de Cristina Fernández demostró una vez más que una buena comunicación
durante la gestión, sumado a una inteligente estrategia publicitaria durante las elecciones, son
indispensables para convencer al electorado y mantener una imagen positiva en la mente de los
ciudadanos. De todos modos, son muchos los profesionales y periodistas que coinciden en que no sólo
ganó por su buen uso del Marketing Político, sino también por el mal uso de esta especialidad por parte de
sus opositores, quienes no supieron ponerse a la altura de las circunstancias y terminaron favoreciendo a la
campaña de la actual mandataria del país.
Como se puede observar a través de este breve repaso histórico, el Marketing Político comenzó a
profesionalizarse en nuestro país recién a partir de la última década del S XX. Hoy en día su uso en
campañas electorales o en campañas institucionales y de gestión es indispensable y los políticos no pueden
prescindir del mismo. Sin embargo, este análisis contempla la intervención de la disciplina en la estrategia
de los candidatos cuya difusión de sus mensajes fue mediante los medios tradicionales: prensa, radio y
televisión.
Creemos que este resumen es necesario para conocer cómo ha evolucionado esta especialidad en
el asesoramiento político y así poder adentrarnos en el tema de este trabajo: el uso de las herramientas de
Internet para el diseño de la estratégia publicitaria y su implementación en una campaña electoral o de
gestión.

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