El Green Recruiting.
El concepto de Green Recruiting (Selección Sostenible) es especialmente novedoso y se
enmarca dentro del nuevo entorno de Selección de Personal 2.0 ya mencionado con
anterioridad. Esta nueva modalidad en la selección de personal contribuye de manera
significativa en la reducción de generación de polución obtenida de forma indirecta a
partir de la reducción en la cantidad de energía necesaria para gestionar los procesos de
selección y contratación. Se produce menos papeleo, hay una menor necesidad de
transporte de correo y documentación y se reduce la generación de informes en soporte
papel. De esta forma, el uso de las redes sociales, está contribuyendo a la
responsabilidad medioambiental que se enmarca, en el caso de las grandes
corporaciones, dentro de su política de responsabilidad social corporativa.
El cazatalentos
El papel del headhunter o cazatalentos es algo muy habitual en la búsqueda de altos
directivos para empresas, y es la persona que media entre la empresa y los
profesionales.
Antiguamente un cazatalentos buscaba un nuevo talento para alguno de sus clientes y lo
hacía fundamentalmente, a través de recomendaciones de otros que le daban buenas
referencias de terceros; profesionales con buena trayectoria. Actualmente los encuentran
investigando en las diferentes redes sociales profesionales que existen.
Se han dado cuenta de la gran cantidad de usuarios que tienen las redes sociales, por lo
cual la base de datos es mucho más extensa que lo que uno pueda recolectar por el boca
a boca o poniendo un anuncio en prensa.
5.2.2.

Marketing

A continuación exponemos una serie de razones por las cuales los medios sociales son
una excelente inversión en marketing según la Asociación Española de Responsables de
Comunidades Online (AERCO), entre otros:


Juegan con un nuevo tipo de consumidor: el prosumer23 identificado previamente en
el presente documento con el término enthusiast (entusiasta). Recuérdese que el
32% de los consumidores se ven como parte de este grupo.



Generan lazos emocionales con el consumidor que aproximan la marca a la persona.



Son progresivos y exponenciales. En este punto se diferencia claramente de otras
acciones publicitarias rivales. El efecto viral es la clave.



Están ganando protagonismo frente a las páginas web corporativas.



No existe ningún otro canal con el tamaño que abarcan las redes sociales.



Poseen bases de datos completas y precisas acerca de diversos gustos, preferencias e
intereses de usuarios que pueden convertirse en potenciales consumidores.

23

Se trata de un acrónimo formado por la fusión original de las palabras en inglés producer (productor) y
consumer (consumidor). Se aplica a aquellos consumidores de contenidos digitales que también producen
contenidos.

Las Redes Sociales en Internet

68