La efectividad en la búsqueda de candidatos a través de las redes sociales es tres veces
mayor que mediante medios tradicionales y los portales de empleo en Internet. Existen
una serie de pautas básicas de actuación a seguir por parte de estas organizaciones a fin
de implementar y desarrollar de forma exitosa su estrategia de uso de redes sociales:


Unirse a contactos específicos del sector incluyendo a los blogs creados por los grupos
de usuarios.



Asegurarse de mantener su información actualizada en la red social procurando que
sea siempre de interés.



Invertir tiempo cada semana en expandir su red de contactos.

En 2011 los profesionales de recursos humanos que han participado en el estudio de
Jobvite afirman estar invirtiendo un 54,5% más de recursos económicos en medios
sociales como canal de selección de personal respecto a lo invertido en 2010. Se aprecia
una tendencia consistente en la reducción en el gasto en empresas de selección de
personal y bolsas de empleo, tanto tradicionales como aquellas que trabajan a través de
Internet conocidas como portales de empleo, desarrolladas dentro del marco de la Red
1.022 y que están perdiendo cierto protagonismo dentro del nuevo marco conceptual
definido por la Red 2.0.
Gráfico 45. ¿Cómo está cambiando su inversión en los siguientes canales de selección de personal en
2011 comparado con 2010?

Gastando menos

Empresas de selección

Se mantiene

32,5%

Selección directa en
los campus

1,8%

Ref erencias/
recomendaciones

2,9%

Búsqueda directa /
contactos

2,7%

13,5%

60,6%

Sitio web corporativo

3,4%

55,0%

34,1%

6,7%

25,5%
14,5%

13,4%
28,9%

27,7%

54,5%

6,5%

17,9%

29,8%

58,4%
51,1%

1,6%

24,2%
16,4%

66,8%

5,5%

Medios sociales

13,9%
46,1%

Posicionamiento a
través de buscadores

17,9%

12,1%

50,0%
31,0%

Promoción interna

Ns/Nc

37,4%

11,9%

Bolsas de empleo

Gastando más

13,9%

9,8%

Base: 800 responsables de selección de RRHH
Fuente: Elaboración propia ONTSI a partir de “Social Recruiting Survey Results”. Jobvite, 2011

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Término empleado para referirse a un tipo de Internet sólo de lectura donde el usuario no puede interactuar
con el contenido de la página.

Las Redes Sociales en Internet

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