EL MOVIMIENTO TOTALITARIO

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que ios nazis, sin reconocerlo, aprendieron tanto de las organizaciones gangsterííes americanas como su propaganda, reconocidamente, aprendió de la publi­
cidad comercial americana.
Más específico en la propaganda totalitaria que las amenazas directas y
los crímenes contra individuos es, sin embargo, el uso de las alusiones indi­
rectas, veladas y amenazadoras, contra aquellos que no atendían a sus ense­
ñanzas y, más tarde, contra quienes no prestaban atención a los crímenes en
masa, indíferenciadamente cometidos contra «culpables» e «inocentes». La
propaganda comunista amenazaba al pueblo con perder él tren de la historia,
con permanecer desesperadamente retrasado con respecto a su tiempo, con
gastar sus vidas inútilmente, de la misma manera que el pueblo era amenaza­
do por los nazis con vivir contra las leyes eternas de la naturaleza y de la vida,
con un irreparable y misterioso deterioro de su sangre. El fuerte énfasis de la
propaganda totalitaria en la naturaleza «científica» de sus afirmaciones ha
sido comparado con ciertas técnicas publicitarias que también se dirigen a las
masas. Y es cierto que los anuncios de los periódicos documentan ese «cienti­
ficismo» por el que un fabricante demuestra con hechos y cifras, con ayuda
de un departamento de «investigación», que el suyo es el «mejor jabón del
mundo»9. También es evidente que existe un cierto elemento de violencia en
las exageraciones imaginativas de los publicitarios, que, tras la afirmación de
que las muchachas que no utilizan esa marca específica de jabón pueden pa­
sar inadvertidas por la vida y no conseguir un marido, alienta el salvaje sueño
de un monopolio, el sueño de que algún día el fabricante del «único jabón
que impide que las muchachas pasen inadvertidas» pueda tener el poder de
privar de marido a todas las muchachas que no utilicen su jabón. En estos
ejemplos de publicidad comercial y de propaganda comercial, la ciencia es
solamente un sustituto del poder. La obsesión de los movimientos totalitarios
por las pruebas «científicas» cesa sólo cuando llegan al poder. Los nazis pres­
cindieron incluso de aquellos investigadores que estaban dispuestos a servir­
les, y los bolcheviques emplearon la reputación de sus hombres de ciencia
con fines enteramente anticientíficos y les obligaron a desempeñar el papel
de charlatanes.
Pero sólo existen estas semejanzas, frecuentemente sobreestimadas, entre
la publicidad y la propaganda de masas. Habitualmente, los hombres de
negocios no se presentan como profetas y no demuestran constantemente la
precisión de sus previsiones. El cientificismo de la propaganda totalitaria se
9 Eí análisis de Hitler de !a «propaganda bélica» (Mein Kampf, libro I, capítulo VI) recalca el ángulo
comercial de la propaganda y utiliza el ejemplo de la publicidad de jabones. Su importancia ha sido
generalmente sobreestimada, mientras que se pasaron por alto sus posteriores ideas positivas eu «Pro­
paganda y Organización».