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El Descubrimiento
La investigación supuso la interacción de profesionales de
diversas áreas, así como la participación de un grupo de
expertos nacionales en diferentes materias. El proyecto
se nutrió de las perspectivas e ideas de especialistas en
marcas, marketing, turismo, comercio, comunicaciones,
diseño, producción, exportaciones, educación, filosofía, arqueología y artes.

Discovery
The research involved the interaction of professionals
from different areas, as well as the participation of a
group of national experts specialized in different subjects.
The project benefited from the perspectives and ideas
of specialists in branding, marketing, tourism, trade,
communications, design, production, exports, education,
philosophy, archeology and arts.

De cada tópico, se fueron desprendiendo otros que permitieron tejer una trama rica e intrincada que empezó a develar un cuadro muy completo del Perú.

Each subject gave rise to other subjects, which allowed
weaving a rich and complex story that began unveiling a
very complete picture of Peru.

Durante el proceso de desarrollo y creación de la marca,
el equipo recorrió ciudades de varios departamentos del
Perú, sitios arqueológicos, distritos artesanales, museos y
diversas instituciones.

During the process of developing and creating the brand,
the team toured cities in several departments of Peru,
archaeological sites, handicraft districts, museums and
various institutions.

El Posicionamiento
Se elaboraron seis escenarios posibles de posicionamiento
en base al análisis de los temas involucrados y el cruce de
la información desde diferentes ángulos y variables. Luego
de la evaluación del equipo de trabajo y expertos se eligieron finalmente dos temas. Luego, se determinó la plataforma de posicionamiento definitiva: El Perú es un país polifacético, especialista y cautivador. Un país interesante para
gente con distintos intereses: Hay un Perú para cada quien.

Positioning
Six possible positioning scenarios were developed
based on the analysis of the issues involved and the
consideration of information from different angles
and variables. Finally, after assessment by the work
team and experts, two topics were chosen. Then, the
final positioning platform determined that: Peru is a
multifaceted, specialist and captivating country. An
interesting country for people with different interests:
There is a Peru for everyone.

El Diseño
Se definieron tres alternativas de diseño. Para tal fin, se desarrollaron previamente rondas de exploración de identidad
visual (logotipos, símbolos y gráficas para construir la marca). Las alternativas de diseño fueron llevadas a evaluación
de mercados del exterior junto con la plataforma conceptual definida.

Design
Three design alternatives were defined. Previously,
rounds to explore the visual identity (logos, symbols and
graphics to create the brand) were performed. The design
alternatives were evaluated in foreign markets, along with
the defined conceptual platform.