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Nuestras organizaciones pasan muchas veces por situaciones en las
que necesitan algún grado de difusión masiva . Por una problemática
en especial por reivindicaciones concretas o por objetivos políticos en
general, los medios masivos aparecen como una herramienta con un
altísimo poder de llegada a la percepción de millones de personas en
lo local, lo regional y lo nacional .
También es frecuente que, si se da algún tipo de contacto con un me,
dio masivo, experimentemos cierta frustración a causa de la tergiversación de lo que quisimos expresar, o de un recorte de nuestra problemática, aunque lo hayamos explicado claramente . En el balance generalmente se prefiere haber "salido" en la tele o en la radio que no
haberlo hecho, pero las condiciones en que esto se da no siempre son
las que hubiéramos querido .
En este capítulo vamos a compartir algunos criterios relacionados con
la lógica de los medios masivos y su posible utilización dentro de estrategias comunitarias . Los medios masivos tienen dos formas de
manejar y procesar la información relacionada con lo comunitario :

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• Las noticias (en noticieros y programas periodísticos)
• Los espacios mediáticos de debate y formación de opinión (mesas
redondas, informes especiales, documentales, etc .) .
En ambos casos prima un criterio central (aunque no en forma absolu-

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