Otras estrategias para lograr una ventaja competitiva son................................................... 79
Estrategia de diferenciación................................................................................................ 79
Estrategia de liderazgo en costos........................................................................................ 79
Estrategia de especialización ..............................................................................................79
Preguntas de reflexión ............................................................................................................ 79
Taller........................................................................................................................................ 80
Ejercicios de repaso................................................................................................................. 80
Capitulo 5 .................................................................................................................................... 83
I M P L E M E N T A C I O N D E L P L A N D E M A R K E T I N G .............. 83
Interdependencia ....................................................................................................................83
Separación...............................................................................................................................83
Evolución ................................................................................................................................. 83
Metas y valores .......................................................................................................................83
Asignación y desembolsos de recursos................................................................................... 84
Las personas ............................................................................................................................84
Políticas ................................................................................................................................... 84
Políticas de compensación ...................................................................................................... 84
Enfoques o métodos para implementar el plan de mercadeo ............................................... 85
Método o enfoque forzoso ................................................................................................. 85
Método por concenso ......................................................................................................... 85
Método del cambio .............................................................................................................85
Método o enfoque de la cultura .........................................................................................85
EVAUACION Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING...............................................................86
Control preliminar............................................................................................................... 86
Controles concurrentes o seguimiento ............................................................................... 86
Control posterior o de resultados .......................................................................................87