Complementan una línea de productos existentes con nuevos estilos o
modelos.
Extensión de Marca: Cuando una empresa decide ofrecer un nuevo producto
en una nueva categoría con la misma marca que ha logrado posicionar.
Multimarcas: utilizar diferentes, marcas de una misma empresa, para una
misma categoría.

Existente

Existente

Nueva

EXTENSION DE LINEA

EXTENSION DE MARCA

Ejemplo: Colgate

Ejemplo: Adidas

Nombre de la

Sedal

Éxito con marcas

marca

Pantene

Propias

Nueva

MULTIMARCAS

NUEVAS MARCAS

Ejemplo: Estudio F

Ejemplo:

Coca cola: con su
Colanta con la

Coca

cola

con

Dasani
Jugos del Valle

Leche monte frio

Categoría del Producto

Gerencia demarca
Branding: Proceso de gerenciar adecuadamente una marca,

mediante el

cual se construye y se gestiona las decisiones de cada marca, para lograr un
posicionamiento que sea sostenible a través del tiempo. Cuando una empresa