incorpora el branding en sus prácticas de mercadeo estratégico, lo que busca
es alcanzar

una excelente

imagen de marca que sea coherente con la

identidad de marca que se quiere trasmitir a clientes y consumidores.
Para crear una identidad de marca es importante como estrategia definir cuales
deben ser los valores de la marca, y que sean compatibles con sus atributos
como ejemplo veamos algunos de ellos.

Valores de marca
Confianza, cercanía,

poder, innovación, modernidad, alegría, pasión, amor,

ternura, estos son algunos de los valores que deberán ser percibidos,
reconocidos y aceptados por parte de los clientes y consumidores.

Análisis estratégico
Así mismo en la gerencia de marca se debe efectuar un Análisis estratégico
de cada una de las marcas que ofrece y para poder realizarlo,
efectuar tres tipos de análisis y estos se componen de:
Análisis del cliente
•

Tendencias

•

Motivaciones

•

Segmentos

•

Necesidades insatisfecha

Análisis de la competencia
•

Imagen /posición de la marca

•

Puntos fuertes / vulnerabilidades

Autoanálisis
•

Imagen de marca actual

•

Historia de la marca

•

Puntos fuertes y débiles

se debe