Analicemos como se debe realizar cada paso del plan de mercadeo.
Resumen ejecutivo
Es una síntesis del plan, en el se resaltan los aspectos más importantes del plan
de Marketing, se pretende brindar una información precisa, no debe supera el
número de tres páginas. La información que debe aparecer ahí es la siguiente:
Los objetivos.las metas, las estrategias y el presupuesto que se debe invertir.

ANALISIS SITUACIONAL
Esta compuesto por la recopilación y análisis de información relacionada con la
situación interna, externa y del mercado.
¿Cuál es el propósito?

Obtener información que facilite la toma de decisiones y proporcione más
herramientas para diseñar el plan estratégico con el fin de formular objetivos y
estrategias.
Ofrecer una imagen completa de las situaciones actuales y futuras con relación
a su entorno interno y externo.
Componentes del análisis situacional:

Es importante diferenciar si el análisis esta orientado a una idea de negocio o a
un empresa que ya viene desarrollando su actividad económica

Análisis del entorno interno para una idea de negocio:
Se necesita saber cuales son los recursos proyectados, es decir que requiere
ó que necesita la empresa para iniciar su actividad en términos de:
Determinar cuales son los recursos proyectados:
Técnicos
Humanos
Material