El marketing estratégico se orienta a identificar y analizar las necesidades de
las personas y de las organizaciones, al desarrollo de productos rentables
dirigidos a mercados objetivos.
El marketing estratégico tiene como objetivo orientar la empresa hacia nuevas
oportunidades económicas, dichas oportunidades deben de estar ajustadas a
las capacidades internas

de la empresa en cuanto a recursos y a

conocimiento.
Para tener éxito en el desarrollo del marketing estratégico,

es necesario que

todos los niveles de la organización aporten desde su gestión, se debe tener un
conocimiento amplio del mercado, conocer los cambios del entorno
tecnológico, económico, político, cultural, ser proactivos y analizar la
competencia. Se buscan resultados a largo plazo.
Es importante diferenciar el marketing estratégico del marketing operacional en
este caso vemos como las decisiones que se toman por parte de la gerencia de
mercadeo, a través del mercadeo operativo, están direccionadas para lograr
resultados a corto plazo, para aumentar la cuota de mercado actual, se busca
crear el volumen de ventas que la empresa requiere, mientras que el mercadeo
estratégico

pretende identificar nuevos segmentos de mercado, definir el

posicionamiento deseado y diseñar el plan que le permita la empresa lograr
resultados a largo plazo y de manera duradera.

¿QUE ES EL PLAN DE MARKETING?
Es la estructuración de los elementos necesarios, la guía para determinar y
lograr objetivos y metas con énfasis en asuntos de interés, relacionados con el
mercadeo. Dicha guía brinda información valiosa que facilita el diseño de
estrategias, las cuales contribuyen a

lograr los resultados que la empresa

necesita.
¿Para qué realizar un plan de marketing? Sirve para:
Explicar las situaciones presentes y futuras de la organización.
Comprender el entorno interno como externo.