LA SOCIEDAD EN RED
Para entender el papel que juegan actualmente las Redes Sociales en el marco de una campaña
electoral, es necesario comprender cómo surge este fenómeno y su adaptación a las necesidades de la
sociedad moderna, así como también el impacto que han generado en la forma de interrelación entre los
individuos que la componen.
En esta época donde la información fluye de una forma nunca antes vista desde la aparición de los
medios electrónicos, se presenta un cambio de paradigma en la dinámica de las comunicaciones que aún
está en una etapa de maduración. Y tratándose de una materia que va de la mano de los adelantos
tecnológicos relativos a la informática (una de las actividades que más desarrollo ha tenido en este último
tiempo) su evolución es casi constante. Sin ir más lejos, desde que se comenzó con esta investigación, se
pudieron presenciar varios cambios en las estructuras o en las funciones de algunas de las herramientas
que describiremos en este capítulo.
Se considera necesario mencionar la noción de la Sociedad en Red antes de explicar como funcionan
las herramientas 2.0, ya que permitirá tener una base teórica para abordar el uso de las mismas y así contar
con una visión más acabada de la realidad del escenario en que se desenvuelve la política actualmente.
Manuel Castells es uno de los máximos exponentes relativa a las Tecnologías de Información y
Comunicación (TIC’s)93 y ha contribuido a que el concepto de Sociedad Red logre su desarrollo y
popularización. Respecto a la influencia de la web en la nueva configuración de la sociedad, el opina que:

“la realidad está construida por redes de información que procesan, almacenan y
transmiten información sin restricciones de distancia, tiempo ni volumen. Esta nueva
forma de entender el funcionamiento de la sociedad se basa en el fenómeno de la
globalización, el cual se ha ido desarrollando gracias a Internet”94

A raíz de la necesidad de estar más y mejor conectados, y de agilizar los medios de comunicación y
los costos (de tiempo y de dinero) que estos implican, es que surgen las Teorías de Redes, que intentan
explicar cómo fluye la información en un sistema donde cada vez hay menos instituciones intermediarias, y
una mayor densidad de datos, dada por el crecimiento exponencial de la cantidad de personas que se
relacionan. Al respecto, Castells comenta en su obra “La Sociedad Red”:

93

Según el Social Sciences Citation Index 2000-2009, Manuel Castells es el quinto académico de las Ciencias Sociales
más citado del mundo y el académico de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) más citado del
mundo.
94

“La Sociedad Red”, Castells, 2007,

90