“Una red es un conjunto de nodos interconectados. Un nodo es el punto en el cual la
curva se corta a sí misma. Las redes sociales son tan antiguas como la propia
humanidad, pero han cobrado nueva vida bajo el informacionalismo porque las
nuevas tecnologías realzan la flexibilidad inherente a las redes, al tiempo que
solucionan los problemas de coordinación y gobierno que, a lo largo de la historia,
lastraban a las redes en su competencia con las organizaciones jerárquicas. Las
redes distribuyen el rendimiento y comparten la toma de decisiones en los nodos de
la red según un modelo interactivo. Por definición, una red carece de centro y sólo
tiene nodos”

Entonces se puede decir que el modelo de Red supone una estructura completamente nueva
respecto a la organización formal tradicional de orden jerárquico ascendente que suponen los típicos
organigramas95 de empresas. En éstos, el flujo de la información se ve condicionada por los diferentes
puestos que atraviesa generando muchas veces malinterpretaciones o modificaciones que restan
efectividad al modelo.
El esquema de Red permite a sus usuarios una comunicación inmediata de par a par (o grupo a
grupo) donde la posibilidad de propagación de los mensajes se puede realizar simultáneamente entre
diversos actores. Por primera vez en la historia de las telecomunicaciones existe la posibilidad de hacer
llegar un mismo mensaje a muchos receptores a la vez, y que dichos destinatarios puedan contestar en
simultáneo a un mismo emisor. Para poner un ejemplo concreto, el correo electrónico hoy en día brinda la
posibilidad de enviar un mensaje a muchas personas a la vez, y también la de “responder a todos”. Es decir
que una persona puede enviar un mensaje a muchos destinatarios, los cuales pueden responder de manera
individual, o también a todos los destinatarios del mensaje original.
Uno de los mayores adelantos que suponen las TIC´s que funcionan bajo el esquema de Red, es que
los costos de transacción, comunicación y organización se reducen considerablemente. Esto permite que el
número de usuarios se incremente constantemente y que su uso sea cada vez mayor, dado que se
simplifican los procesos de comunicación. Pero mucha gente en el mismo sistema necesita de algún tipo de
organización para poder subsistir, y aquí es donde estas nuevas Tecnologías de Información y
Comunicación rompen con el paradigma, ya que ahora los individuos que forman parte de una comunidad
virtual disponen de los métodos para organizarse sin necesidad de estar nucleados por las instituciones
formales.
Es justamente esto último lo que interesa para el objetivo de este trabajo, ya que es necesario
conocer las nuevas formas de organización ciudadana a la hora de programar las comunicaciones de un
candidato o partido político en el marco de una campaña de Marketing Político. Por eso definiremos ahora
que son las Redes Sociales y cómo influyen en la comunidad actual.

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Según la Real Academia Española: Sinopsis o esquema de la organización de una entidad, de una empresa o de una
tarea.

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