METODOLOGÍA
Para efectuar el siguiente Trabajo Final de Tesis, se ha optado por la realización de una investigación
de carácter descriptivo y exploratorio, dividida en dos cuerpos que hemos denominado “lo teórico” y “lo
técnico”. Para la recopilación de datos se usó el método cualitativo, dado que nos hemos basado en
información recabada en distintas fuentes. Muchas de dichas fuentes fueron obtenidas directamente desde
Internet, pero esto obedece a que en muchos de los temas que se mencionan existe escasa bibliografía en
español, o la existente no está lo suficientemente actualizada. Recordemos que como el objetivo del trabajo
es confeccionar una guía para el uso de las herramientas virtuales disponibles actualmente, no
consideramos adecuado tener que remitirse a un material antiguo, ya que en muchos casos, sería
contraproducente dado que en el mundo digital, como se verá en este trabajo, debemos estar
constantemente actualizados.
En la primera parte de este trabajo, “lo teórico”, se desarrollará la evolución de dos temáticas
diferentes: por un lado, se abordará la historia y evolución de Internet como medio de comunicación y cómo
se prevé que serán sus próximos cambios en cuanto a usabilidad y alcance tecnológico. Esto se realiza con
la intención de anticipar al lector que en materia de internet nada es una certeza, todo cambia y rápido. Por
otra parte, se trabajará sobre los orígenes y el desarrollo del Marketing Político como disciplina, y se
establecerán ciertos conceptos claves para que el lector tenga una noción sobre la temática. También se
hará un repaso histórico sobre su uso y sobre cómo fue su adaptación en la política nacional.
Dicha investigación permitirá abordar una tercera temática: El Marketing Político en Internet. Esta
aproximación a una disciplina aún en desarrollo es clave para que el publicitario o el asesor de un equipo de
campaña tenga un cierto bagaje en el aspecto estratégico para el desarrollo de las comunicaciones en el
marco de una campaña electoral. Se hará nuevamente un breve repaso histórico sobre su evolución en
nuestro país, llegando así al último capítulo de la parte “teórica”: la Campaña para Presidente del 2011. En
este último capítulo se verá de manera más profunda cómo fue el uso que se dio a algunas de las
herramientas disponibles en Internet, como lo son las páginas web, el uso de las redes sociales más
populares y el posicionamiento en buscadores. Este capítulo resume, en cierto modo lo que nos dio el pie
para realizar este trabajo final de tesis, que fue la falta de articulación en el uso de dichas herramientas que
le dieron los equipos de campaña y la falta de planificación estratégica que supone un plan de Marketing
Político. Esta parte de la investigación cuenta con una recopilación cuantitativa que resume, en números, la
presencia que los principales candidatos tuvieron en Internet a lo largo de las elecciones.

9