INTRODUCCIÓN GENERAL AL TRABAJO
Vivimos en un mundo inmerso en las nuevas tecnologías donde Internet es la herramienta clave para
estar rodeados de más información y tener muchas posibilidades de acceder a ella: ya es rutina chequear
los mails cada mañana, comentar el estado de algún amigo en Facebook desde el teléfono, subir las fotos
de las vacaciones apenas fueron tomadas, o seguir los tweets de los famosos de la TV. Es gracias a este
cambio, que el grado de participación de los receptores de la información va en constante aumento, y esto
se aplica también a la política.
En las campañas electorales de 2011 que tuvieron lugar en Argentina (y en otros países de
Latinoamérica) se observó un amplio grado de importancia que se dio al uso de Internet en las campañas
de candidatos y partidos políticos, tanto a nivel nacional y provincial como municipal. Nunca antes la
audiencia nunca antes había tenido la posibilidad de participación que se tuvo en estas elecciones. Si bien
en años anteriores hubo candidatos que hicieron foco en la web, no se habían registrado, hasta el
momento, en nuestro país tantos esfuerzos en las diferentes herramientas virtuales. Fueron las primeras
elecciones 2.0 registradas en estas latitudes: todos (o casi todos) los candidatos hicieron algún tipo de
comunicación a través de anuncios online, redes sociales o de sus páginas oficiales.
Habiendo sido partícipes de estas elecciones como ciudadanos, y como futuros profesionales en
comunicación, es que hemos decidido realizar este informe y su consiguiente materialización, con el fin de
facilitar nuestra tarea y la de quienes la utilicen a la hora de planificar una campaña política mediante
Internet; esclareciendo cuáles son algunas de las herramientas disponibles y cómo utilizarlas en política.
La finalidad de este trabajo es la creación de un instrumento sobre el uso y las posibilidades que
permiten algunos de los recursos disponibles en la web para difundir los mensajes de candidatos o partidos
políticos. Con esto se procurará generar un material de consulta para que los encargados de la creación de
una campaña electoral 2.0 en Argentina, cuenten con una base de información a la hora de planificar y
diseñar la estrategia publicitaria de la misma.
Se abordará respecto a Internet el uso de páginas oficiales, de las redes sociales más populares en el
país y su respectivo posicionamiento en buscadores. Además, se hará hincapié en las posibilidades de
propagación que estas plataformas permiten, los bajos costos que implica la difusión por este medio
respecto a los tradicionales y la exactitud al momento de evaluar el impacto de la campaña así como de la
inversión realizada.
El material resultante no será una fórmula de éxito garantizado, sino que se pretende orientar
sobre las ventajas que brinda Internet en la actualidad. La efectividad de la planificación dependerá también
de la estrategia que tenga cada candidato o partido, las capacidades de los profesionales que la utilicen,
sumado a factores ajenos a la responsabilidad de los mismos (creencias ideológicas del votante, las
propuestas del candidato, la credibilidad del mismo, etc.).

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