FUNDAMENTACIÓN
En base a lo observado a través de algunas campañas electorales1 que han canalizado gran parte de
sus mensajes en Internet, es que surge la idea de realizar una herramienta comunicacional que permita a
los candidatos y partidos políticos, aprovechar los recursos de la red para difundir sus campañas de la
forma más efectiva posible a través de los nuevos medios.
Internet es, actualmente, una herramienta imprescindible para abarcar a un creciente número de
posibles electores. Y la política no debe quedar exenta de las oportunidades que esto brinda. Por eso,
creemos que es un medio ideal para hacer conocer a un partido o a un candidato en profundidad y sus
propuestas; ya que los usuarios leen lo que les gusta. Tienen el control y entonces se le debe dar lo que les
interesa. Por su parte son un excelente complemento de los medios tradicionales, y a diferencia de éstos,
se puede medir con gran exactitud su alcance.
¿Y por qué como publicitario proponemos este trabajo?
Los partidos políticos y sus candidatos políticos históricamente se sirvieron de las técnicas de la
publicidad para hacer llegar sus mensajes de campaña a la audiencia mediante los medios masivos de
comunicación. Por eso, creemos que es tarea del profesional publicitario asesorar a sus clientes sobre el
correcto uso de los nuevos medios, para llegar a la mayor cantidad de receptores de la manera más real
posible.
Respecto a Internet como medio masivo de comunicación, hemos detectado que en nuestro país, la
articulación de las posibilidades que permiten estas plataformas para difundir los mensajes de campaña no
ha sido explotado de la manera más efectiva posible.
Consideramos necesario, entonces, que los responsables de la comunicación de las campañas
electorales de un partido o candidato, cuenten con una instrumento que les permita conocer las virtudes y
los defectos de las 177 principales herramientas de Internet, para poder orientar las comunicaciones de
manera articulada entre los medios virtuales y los tradicionales, y sobre todo, aprovechar la capacidad de
propagación (actualmente denominado como fenómeno de viralización2) que este medio brinda.

1

Sobre los casos: Obama, EEUU, 2006; Fernández de Kirchner, Ricardo Alfonsín, Hermes Binner, Elisa Carrió, Alberto
Rodríguez Saá, Eduardo Duhalde, Jorge Altamira, Argentina, 2011; Macri, Filmus, Buenos Aires 2007;
2

Del término Marketing Viral: “fenómeno del marketing que facilita y alienta a las personas a compartir un mensaje de
mercadeo” (http://www.marketingterms.com/dictionary/viral_marketing/)

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