OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Confeccionar una herramienta comunicacional para que los encargados de las acciones de
comunicación de candidatos y/o partidos políticos (publicitario, asesores de imagen, o incluso los mismos
candidatos) sepan cómo optimizar sus recursos a través de Internet para generar un estrecho vínculo con
los ciudadanos y difundir sus mensajes de manera eficiente y creativa.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Definir e investigar la evolución de Internet para comprender el escenario actual y prever las
posibilidades futuras como medio de comunicación masivo.
• Investigar los orígenes del Marketing Político y cómo se ha desarrollado en nuestro país;
identificando los diferentes pasos en la estrategia y desarrollando con mayor énfasis la parte publicitaria.
• Analizar el uso que se dio a las herramientas de Internet en el caso Barack Obama.
• Analizar el uso de Internet en las elecciones presidenciales 2011 en la Argentina.
• Definir el pensamiento estratégico en una campaña. Identificar el rol del Community Manager en
una campaña política.
• Identificar el funcionamiento de las Redes Sociales más populares en Argentina; definiendo cuáles
son sus características y sus posibilidades de uso en política.
• Establecer criterios de posicionamiento en buscadores, y cómo aplicarlos para dirigir tráfico a las
páginas web oficiales de los candidatos.
• Determinar los parámetros de medición de la audiencia online y establecer los criterios de
segmentación de mensajes que son necesarios para la difusión de una campaña política.

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