4- Conocer qué se está discutiendo en la actualidad: estar pendientes a la agenda política y
mantenerse actualizado al respecto. Mostrar todo lo que el candidato haga en actos de campaña, como así
también su postura frente a los temas que estén en boca del electorado y de los medios.
5- Conocer qué se está plebiscitando: se debe indagar si lo que el electorado espera es un cambio,
una continuidad, un liderazgo, una esperanza, etc. Saber qué necesita la gente permitirá al equipo de
campaña orientar las comunicaciones hacia ese rumbo y no desperdiciar tiempo y recursos en mensajes
que pueden ser no tan importantes.
6- Qué es lo que se quiere transmitir: dejar en claro cómo se quiere posicionar al candidato de cara
a las elecciones, generar un estilo comunicacional apropiado para los diferentes públicos y transmitir la
propuesta política en concordancia con los puntos anteriores.
Definiendo estos ítems, el equipo de campaña se aproximará al desarrollo de una Estrategia Integral
de Comunicación, que deberá estar atravesada por la comunicación vía Internet. Con ella, el objetivo del
partido político tendrá más probabilidades de ser concretado. Mientras más proactivo sea el accionar del
asesor, más posibilidades se tendrá de anticiparse a los cambios de opinión del electorado, y se logrará
obtener una visión más acabada del plano político.
La elaboración de una estrategia de comunicación implica entonces pensar en qué se quiere
comunicar, cómo se quiere comunicar, a quiénes hay que hacerlo y cuándo hay que hacerlo. Definido
esto, para llevarlo a cabo en Internet, resta solamente pensar:
• a través de qué herramientas 2.0 se lo hará,
• con qué recursos se cuenta, y
• cuál es el presupuesto de campaña disponible para la comunicación online.
Por último, para comenzar a trabajar en el desarrollo de la campaña por Internet, se deben definir y
delimitar las responsabilidades de los encargados en la gestión de los contenidos digitales y separarlas de
la gestión de los medios tradicionales, ya que se trabaja de manera completamente diferente, y requiere de
un cuerpo de conocimientos informáticos característicos de este medio. Por este motivo, es necesario tener
una noción sobre el rol del Community Manager y cómo se debe relacionar con los Asesores Políticos71 .
A continuación comentaremos brevemente a qué se refiere este concepto y por qué es indispensable
contar con profesionales en esta nueva disciplina, que surge de la necesidad de canalizar la comunicación
de una marca o de una organización (en nuestro caso un partido político) especialmente en Redes Sociales.

71

Nexo entre los políticos y la prensa, encargados de definir estrategias y planes de comunicación.

72