LA ESTRATEGIA SE ACOPLA A LA WEB.
A través de los capítulos anteriores hemos visto como fue evolucionando tanto la política como los
medios masivos de comunicación de los que ésta se sirve para funcionar. La visión de la política actual, sin
medios de comunicación, prácticamente sería imposible de concebir. Y como lo han demostrado los
avances logrados por el hombre durante el Siglo XX, los adelantos tecnológicos son impuestos en la
sociedad rápidamente, pero el cambio de pensamiento y la adaptación a estos cambios a nivel global son
procesos paulatinos.
Desde la creación de la imprenta, hasta los actuales smartphones, la aceptación de los nuevos
medios de comunicación y de reproducción de mensajes tarde o temprano se convirtieron en una realidad
incuestionable e ineludible. El manejo de información está directamente ligado al poder y los medios son
una herramienta más para conseguirlo. Por lo tanto si los Medios Masivos evolucionan, los partidos políticos
o los candidatos deben hacerlo para poder sobrevivir en la estructura actual de comunicación.
Es por esto que cada vez son más los candidatos y/o los partidos que recurren a algún tipo de
asesoramiento en el manejo de las herramientas 2.0. A raíz del éxito conseguido en la red por Barack
Obama, primer presidente afroamericano de los EE.UU., es que los representantes de todas partes del
mundo comenzaron a ver la potencialidad de Internet como medio de comunicación. Nuevamente es en
Norteamérica donde se dan los primeros primeros pasos en la evolución del Marketing Político, y por eso es
que explicaremos cómo fue la estrategia, los objetivos y los resultados de dicho caso, para tener un
parámetro al momento de analizar cómo ha evolucionado en nuestro país.
Luego se hará un análisis de los primeros pasos del uso de las herramientas virtuales en nuestro país
y cómo los funcionarios se desempeñaron ante este fenómeno en el ámbito político. La adaptación al
cambio, como hemos dicho anteriormente, es un proceso que en países “no desarrolladores de tecnologías
informáticas” lleva mucho más tiempo que en los países del primer mundo, donde la implementación, la
penetración y la aceptación de los productos de avanzada es casi inmediata.
Por último se hará un repaso por lo que fueron las últimas elecciones a nivel nacional, donde por
primera vez se ha podido observar el uso de las herramientas 2.0 por parte de los candidatos a la
presidencia. Si bien cobró importancia en la agenda política, y fue material de noticia de todos los medios
tradicionales (lo que pasaba en Internet se veía en la tele, se escuchaba en la radio y se leía en los diarios),
el uso que se le dió a Internet y sus posibilidades en la gran mayoría de los casos carecía de una estrategia
articuladora que explote al máximo el potencial de la red.

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