Por último, es menester conocer los diferentes medios de comunicación donde se hará el pautado de
los anuncios proselitistas del candidato o del partido. Es muy importante saber adaptar cada mensaje a las
particularidades de cada medio: no es lo mismo hacer un spot de televisión que uno de radio, ni hacer un
afiche para la vía pública que para un diario. Esta tarea, la de darle un formato específico a cada anuncio,
pero respondiendo cada uno de ellos a un mismo “concepto creativo” será la principal labor del profesional
publicitario. Conocer los atributos, los alcances, los soportes de cada medio es indispensable para hacer
valer cada centavo de la inversión en medios de comunicación.
Respecto al tema del que trata este trabajo, podemos decir que Internet no es un medio de
comunicación más, sino una plataforma que contiene a muchos medios de comunicación diferentes. Como
se verá más adelante, cada red social (Facebook, Twitter y Youtube en este caso) responde a diferentes
características y hay que conocerlas en profundidad para apovechar su potencial al máximo. Por otro lado,
la página web oficial del partido también merece un tratamiento particular, ya que será la ventana desde la
cual mostraremos todas las comunicaciones que se realicen, no sólo para los medios digitales, sino también
para los medios tradicionales.
En el próximo capítulo se profundizará sobre la historia del MP en Internet, algunos casos de éxito en
el uso de las herramientas virtuales y cómo se ha utilizado en nuestro país en las últimas elecciones
presidenciales de 2011, donde si bien hubo un amplio uso de las nuevas tecnologías, no se han utilizado de
manera integral y no se han aprovechado sus ventajas ni sus alcances.
A modo de resumen, podemos decir entonces que hasta mediados del S.XX, las técnicas de difusión
de mensajes proselitistas respondía a una lógica de Propaganda, que con el avance de los medios
electrónicos se ha resuelto en un fenómeno de la necesidad de la “imagen” que proviene del espectro
Publicitario. Debido a esto, los equipos de campaña cada vez se han vuelto más estratégicos y
profesionales en el proceso de la contienda, dando lugar a 3 Estrategias Básicas que se elaboran en
cualquier campaña:
• La Estratégia Política (EPo) - “el ¿Qué?”
• La Estrategia Comunicacional (ECo) - “el ¿Cómo?”
• La Estrategia Publicitaria (EPu) - el “a ¿Quién? y ¿Por Dónde?”
Las campañas modernas tienen una doble función, la de informar y la de persuadir. Para ello, una vez
decidida la propuesta del candidato, se la trata de convertir en un discurso viable, y éste último será
transformado en imagen. una vez conformada la imagen, hay que posicionarla en la mente colectiva del
electorado de manera creativa pero buscando la constante efectividad. Esto se logra midiendo con
frecuencia las encuestas de opinión pública que sirven para conocer las intenciones del público objetivo y
permiten a los profesionales alinear los objetivos estratégicos a las necesidades de la gente.
El desafío actual para los profesionales de la comunicación que asesoran al candidato será entonces
adaptarse a los nuevos medios de comunicación digital y aprovechar al máximo su potencial y su alcance.

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