CASO OBAMA.
ELECCIONES PRESIDENCIALES DE 2008 EN EEUU.
Si bien la finalidad del trabajo es realizar una guía para el uso de Internet en Argentina, los
estudios sobre el caso Obama sirven como punto de partida para representar el éxito de una
campaña virtual, ya que es el caso más emblemático hasta el momento. Fue el primero en
aprovechar las herramientas digitales de manera masiva, segmentada y articuladamente, lo que
contribuyó en gran medida al cumplimiento de sus objetivos de comunicación y de sus objetivos
políticos.
No se pretende establecer con este caso los parámetros de efectividad al realizar una
campaña de marketing político digital, sino identificar cuáles fueron los medios, los recursos, las
formas y los instrumentos que se han utilizado para lograr el éxito de la campaña. Que a
posteriori, sin ser definitorias tuvieron su correlato en la victoria electoral.
Hecha esta salvedad comenzaremos por definir cuál fue la estrategia del equipo de Barack
Obama y cuáles han sido sus resultados. Para ello describiremos cuál era el problema que debía
afrontar y cuáles fueron sus fueron sus objetivos de comunicación, empleadas para alcanzarlos.

EL PROBLEMA
El desafío para el entonces Senador Barack Obama no era solamente el de adquirir votos, sino que
su problemática radicaba en conseguir el apoyo económico de sus seguidores. A diferencia de otros
senadores con más trayectoria, él no se había esforzado aún por contar con un cuerpo de donantes para su
campaña, dado que era muy joven en el ámbito político. Barack, de tan sólo 48 años, no contaba con un
cuerpo importante de recursos económicos como para soportar una campaña electoral en Estados Unidos.
Para ello, él y su equipo contactaron a la consultora Blue State Digital (BSD) que se especializa en
marketing digital a través de redes sociales, e-mail, buscadores, etc. Esta empresa ya había obtenido
resultados positivos durante la campaña en 2006 para el Senador Edward M. Kennedy quien consiguió su
reelección. Como lo explican en su página oficial:

45