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MARCA PERÚ:
UN PERÚ PARA TODOS Y TODAS
Brand Peru: A Peru for everyone
Queremos despertar la conciencia sobre
nuestra Amazonia

We want to raise awareness
for our Amazon

Flavio Pantigoso Director Creativo
y Ejecutivo de Young & RubicaM
El spot Loreto- Italia tuvo como objetivo dar a conocer la
región de la Amazonía y generar conciencia acerca de la
Marca Perú. La idea era hablar del Perú desde la Amazonia, pues no se puede hablar del Perú dándole la espalda
a un 60% de su territorio que alberga una gran riqueza
natural y que ha sido declarada una de las maravillas naturales del mundo. En ese sentido, el spot no pretende, de
ninguna manera, agotar todo el conocimiento acerca de la
Amazonía, sino despertar una conciencia acerca de esta
región entre los peruanos.

Flavio Pantigoso, Creative Director and
Executive at Young & Rubicam
The Loreto-Italy spot aimed to make the Peruvian Amazon
region known and to raise awareness regarding Marca
Perú. The idea was to talk about Peru from the Amazon,
since it is impossible to speak of Peru ignoring 60% of
its territory, which has immense natural riches and has
been declared one of the natural wonders of the world. In
this sense, the campaign doesn’t really intend to exhaust
all the knowledge about the Amazon, but rather to raise
awareness of the region among Peruvians.

El equipo de producción estuvo un mes antes no sólo para
conocer el lugar, sino también para saber en qué lugares
podría encontrar los insumos para la preparación de la cocina peruana, así como el despliegue logístico para la grabación del spot. Durante la filmación, hubo nerviosismo de
parte de unos sacerdotes de Loreto, porque no estaban
acostumbrados a esta explosión de alegría y exuberancia,
pero todo se hizo bajo la anuencia de las autoridades. Tuvimos algunos inconvenientes en la llegada de la flecha y la
cerbatana del Bora, así como la llegada del Paiche.
Hay una escena de la canoa donde el Bora hace una demostración de su habilidad con la cerbatana apuntándole
a un letrero de un gallo y era una escena que veníamos
postergando en reiteradas ocasiones. Felizmente, se logró
solucionar.
Alrededor de unas quince personas estuvieron involucradas directamente en la filmación, entre Cine70, la productora local y la agencia, pero claro que hay muchísimas más
personas que no necesariamente estuvieron en las reuniones de preproducción, producción y postproducción.
Por otro lado, creo que, en un país tan fragmentado, la
Marca Perú cumple un rol cohesionador, ordena y da una
cierta dirección de interpretación acerca de nuestro valor
como país y trabaja sobre la autoestima, algo tan importante en los peruanos pero que está en la base del éxito
de un país que desea ser competidor y competitivo.

The production team went there a month before starting to
shoot, not only to get to know the place, but also to know
where it could find the ingredients to prepare the Peruvian
dishes, and to plan the logistic deployment for recording
the spot. During shooting, some priests of Loreto became
nervous because they were not accustomed to this kind