Observatorio de Medios de Comunicación - Material de Cátedra
La agenda setting en un primer nivel plantea la influencia de los medios, demostrando
que establecen el qué piensa la gente acerca de cierto tema y un segundo nivel se
refiere al cómo lo piensa. La hipótesis de la agenda setting, nos permite afirmar que
los medios tienen la capacidad de incluir y excluir temas, de jerarquizarlos, de
proporcionar un espacio o tiempo de acuerdo con el interés del medio para que dicha
información sea presentada a los lectores.
Es decir, las decisiones que toman los periodistas de acuerdo con la política editorial
del diario- en cuanto a qué sucesos y acontecimientos informar y de cómo presentar
dicha información sobre ellos, tiene una influencia decisiva en la formación de la
opinión pública y para ello los periódicos proporcionan numerosas indicaciones sobre la
importancia relativa de los temas en las noticias diarias (artículo principal en primera
plana, otras informaciones incluidas en portada, grandes titulares y extensión, por
ejemplo) (McCombs, 2004: 3).
Pero la influencia de los medios no se limita a la simple fijación de la agenda,
que sabemos importante porque enfoca la atención del público sobre un reducido
número de asuntos. Pero los medios influyen también en el paso siguiente del
proceso de comunicación, nuestra comprensión y nuestra perspectiva sobre esos
asuntos reflejados en las noticias (McCombs, 2004: 4).
Es decir, más allá de establecer la agenda de temas debe considerarse el
contenido implícito y explícito de los mensajes de los medios, ya que en él se
encuentran diversas cualidades de los tópicos o actores que se abordan, características
particulares que los definen y que establecen un marco de referencia para las
audiencias.
Cada uno de los objetos tiene numerosos atributos, más allá de las
características y rasgos que componen la representación de cada objeto. Cuando los
medios masivos presentan un objeto, también nos dicen algo acerca de los atributos
del mismo.
Algunos atributos son destacados, aunque en grados diversos. Otros sólo se
mencionan de paso. Muchos son pasados por alto. Igual que los objetos varían en
relevancia, así sucede con los atributos de cada objeto. [....] tanto la selección que
hacen los periodistas de objetos que llaman la atención como la selección de atributos
para detallar las imágenes de esos objetos son poderosas funciones del agenda setting
(McCombs 2003: 58-59).
Para el presente estudio, resulta fundamental la aportación que hace McCombs en su
teoría de la agenda setting, sobretodo en el segundo nivel que se refiere a los
atributos.

Práctica Nº 2
A partir de la lectura del texto responder, en grupos de pares:
¿Considera que los medios de comunicación son actores políticos? ¿Por qué?
¿Qué otros actores políticos puede reconocer?
¿Cómo le parece que se obtiene la información, a partir de qué métodos, dispositivos,
recursos y fuentes?
¿Qué hace el medio con esa información “en estado puro”? ¿Qué procesos a su entender
se producen para dar forma al discurso mediático?
¿Qué entiende por contrato de lectura? ¿El contrato de lectura sólo tiene efecto con los
periódicos?

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Prof. Lautaro Pagnutti